zimo mobile logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
Upravljaj obavijestima
  • Prijavi se na newsletter
  • Imaš priču? Pošalji
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
Nova TV
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
  • zimo logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
  • Dnevnik.hr
  • Vijesti
  • Sport
  • Showbizz
  • Lifestyle
  • Putovanja
  • Zdravlje
  • Biznis
  • Zabava
  • Teen
  • Tv
Business

5 lekcija o oglašavanju u mobilnoj eri

Jesen je doba kada tvrtke i agencije obično počinju rezimirati ono što su postigle u godini koja prolazi te razmišljati o budućnosti.

Sponzorirani članak | 19.10.2018. / 15:15 komentari

Podijeli

PR
PR

 Ne postoji bolje vrijeme za razmisliti o nadolazećim trendovima i o tome kako bi ih se moglo iskoristiti za provedbu kampanja koje ne samo da se uspješno prikazuju ciljnim skupinama klijenata, već se također i ističu te čine razliku. Moramo imati na umu da, u usporedbi s marketingom, teško da se može reći za neko drugo područje da su u njemu promjene kojima svjedočimo dinamičnije te da je u njemu zahtjevnije uspješno držati korak s trendovima.

tri vijesti o kojima se priča Otok Estyjska Prvi doseljenici su već tamo Poljska povećava svoj teritorij na neuobičajen način i nitko se ne buni Mučnina u vožnji, ilustracija Nova nuspojava Zašto nam je zlo u električnim automobilima? Znanost ima odgovor Netolerancija na gluten, ilustracija Novo istraživanje otkriva Gluten možda ipak nije kriv za probavne probleme kod svih koji ga krive za to, ali evo što možda jest

 

Podjela na tradicionalni i digitalni marketing, koja je donedavno dovodila do zabluda, nepotrebnih rasprava i problema na organizacijskoj i strateškoj razini, napokon odlazi u povijest. Iako su temeljna načela marketinga ostala nepromijenjena, napredak tehnologije nas očigledno prisiljava da promijenimo svoje prioritete i metode. Na koje su teme trenutno fokusirane rasprave o budućnosti marketinga? Što su ključne lekcije koje marketinški stručnjaci mogu naučiti iz tih rasprava? Pokušajmo ih identificirati.

1. Mobilni uređaji su na prvom mjestu

Mobilni uređaji znatno odskaču od ostalih kanala za primanje sadržaja, uključujući digitalne kanale. Korištenje takvih uređaja definitivno je u najvećem porastu. Mobilni uređaji su promijenili način na koji istražujemo, proživljavamo iskustva i dijelimo. Oni su najbrže usvojena komunikacijska tehnologija: televiziji je trebalo više od desetljeća da dosegne 50 milijuna gledatelja; pametni telefoni su dosegli 1 milijardu u 5 godina. Prema GSMA-ovom izvješću o mobilnoj ekonomiji iz 2018. godine, predviđa se da će mobilno internetsko tržište porasti za 1,75 milijardu novih korisnika unutar sljedećih 8 godina, čime će se u 2025. godini doseći razina od 5 milijardi korisnika mobilnog interneta. Stoga, mobilni kanal moramo promatrati kao zaseban format distribucije sadržaja, a ne kao jedan od elemenata digitalnog marketinga. Mobilni kanal već sada ima ključnu ulogu prilikom izrade oglasa. Ako nešto funkcionira na malom ekranu, također funkcionira i na velikom. Nažalost, taj princip ne funkcionira u obratnom smjeru. Stoga, kako bi se iskoristio ogroman potencijal mobilnog marketinga, marketinški stručnjaci moraju ga koristiti kao polazišnu točku.

2. Fokusiranje na rezultate

Mjerenje uspješnosti oglasa i rezultati oglašavanja nisu ista stvar - iako ih se ponekad smatra sinonimima ili ih se skupno koristi u raspravama među stručnjacima. Oglašavanju putem mobilnog kanala svojstvena je vrlo brza recepcija i visok stupanj pažnje gledatelja. Posljedično, ključni pokazatelji, kao što su trajanje ili broj pregleda, mogu biti samo okvirni indikatori učinkovitosti oglasa. Umjesto toga, potrebno je fokusirati se na stvarne poslovne rezultate, kao što je nivo prodaje ili imidž branda. To je jedini način za napraviti pouzdanu usporedbu učinkovitosti različitih kanala i formata. Vjerujemo da je to od ključne važnosti za milijune naših partnera koji koriste Facebook ili Instagram kako bi povećali svoje poslovanje jer osjećaju da mogu vjerovati našoj platformi. Iz tog razloga, surađujemo s poduzetnicima, transparentni smo u najvećoj mogućoj mjeri u vezi naših sustava te osiguravamo da naši partneri imaju pristup pouzdanim i smislenim rezultatima mjerenja uspješnosti.

3. Držanje koraka s potrošačima

Potrošači već dugo vremena žive u mobilnoj stvarnosti. Mlađi potrošači pregledavaju sadržaj brže od starijih, a istraživanja pokazuju da na mobilnim uređajima sadržaj pregledavamo 41% brže nego na računalu. Zbog toga, naročito je teško izmjeriti broj ili trajanje pregleda. Marketing ne drži korak s time zbog toga što se uhvatio u zamku vođenja rasprava o planiranju i uspoređivanju formata, umjesto da se fokusira na najvažniju stvar - dopiranje do super-brzih, visoko svjesnih potrošača koji od marketinga očekuju da odrazi njihovu stvarnost. Današnji potrošači su sve brži u odlučivanju je li nešto vrijedno njihove pažnje. Kako bi učinkovito doprli do njih, marketinški stručnjaci moraju što je to više moguće uskladiti interese ciljne skupine sa specifičnim kanalom koji se koristi za oglašavanje. Možemo vidjeti da Stories rastu kao kanal za komuniciranje s potrošačima - više od 400 milijuna ljudi svaki dan koristi Stories na Instagramu, a više od 300 milijuna ljudi na Facebooku i Messengeru. U rujnu 2018., pokrenuli smo Facebook Stories Ads jer smo od ljudi doznali da je preko 63% njih odlučilo kupiti određeni proizvod nakon što su vidjeli Story koji se na njega odnosi.

4. Performance marketing dobiva na važnosti u svakoj gospodarskoj grani

Predmet performance marketinga, što je vrsta marketinga koji vodi do stvarnog, mjerljivog rezultata, kao što je odluka za kupnju određenog proizvoda, dobiva na važnosti i postaji dio oglašivačkih strategija u svim sektorima. U osnovi, to znači da su ključna mjerila uspješnosti marketinga i njegov jasno mjerljiv učinak optimizirani u stvarnom vremenu. Glavni je cilj ponuditi prave proizvode pravim osobama u velikim razmjerima kako bi se povećala potražnja i prodaja - ili pojednostavljeno, svojim proizvodima trebate pomoći da dopru do ljudi i u njima stvore namjeru kupnje. Možemo vidjeti porast popularnosti alata koji progresivno povećavaju rast, kao što su Dynamic Ads koji automatski omogućuju promoviranje cjelokupnog kataloga proizvoda ili usluga, bez potrebe za zasebnim konfiguriranjem svakog proizvoda.

5. Trajna beta faza

Napredak tehnologije i potencijala digitalnog marketinga, koji još nije istražen u potpunosti, znači da trebamo razmišljati unaprijed kada stvaramo mogućnosti i organizacijske strukture. Savršena rješenja ili metode nije moguće razviti jer ljudsko ponašanje i navike neprestano evoluiraju kao odgovor na napredak tehnologije. Stoga, fleksibilnost i sposobnost prilagodbe na takve primjenjive uvjete je od ključne važnosti. Potraga za savršenstvom treba biti zamijenjena pristupom koji se temelji na neprestanom testiranju, “trajnom beta fazom”, kako prilikom osmišljavanja proizvoda, tako i u marketingu. U užem smislu, gotovo da bi se moglo reći da je tvrtka nemarna ako sav svoj trud uloži u jednu jedinu verziju mobilne kampanje - i ignorira ogroman potencijal za optimizaciju koji je moguće ostvariti kreativnim A/B kao i C testiranjem. Snažna kreativna ideja može i trebala bi biti ostvarena u različitim mobilnim formatima. Uspješni brandovi kao što su Nike, Bud Light ili Apple pokazali su nam put: svi su oni prihvatili mobilnu kreativnost kao živući, fleksibilan proces. Nove se ideje testiraju u usporedbi s ostalima u različitim formatima i s različitim pričama, a rezultati se pažljivo analiziraju. I to se isplati: prikupljeno znanje pomaže poboljšati kako tekuću tako i buduće kampanje. Stoga, budite hrabri i testirajte!

PODIJELJENO 0 PUTA

Podijeli

aktualno najčitanije
Ozbiljno upozorenje znanstvenika: Nemojte davati pametni telefon djeci prije ove dobi
U pitanju je zdravlje djece
Ozbiljno upozorenje znanstvenika: Nemojte davati pametni telefon djeci prije ove dobi
Meta uklonila brojne profile predatora na Instagramu i najavila nove sigurnosne opcije
Zaštita mladih
Meta uklonila brojne profile predatora na Instagramu i najavila nove sigurnosne opcije
Grok svjedočio brutalnim prijetnjama: Muškarac s Floride uhićen zbog poziva na krvoproliće
Povod - slučaj Epstein
Grok svjedočio brutalnim prijetnjama: Muškarac s Floride uhićen zbog poziva na krvoproliće
Šef OpenAI-a zabrinut je zbog ovisnosti mladih o ChatGPT-u: Više ne znaju sami donositi odluke
Upozorava Altman
Šef OpenAI-a zabrinut je zbog ovisnosti mladih o ChatGPT-u: Više ne znaju sami donositi odluke
Deregulacija, dominacija i ideološka čistka: Trumpov plan za umjetnu inteligenciju
AI bez granica
Deregulacija, dominacija i ideološka čistka: Trumpov plan za umjetnu inteligenciju
Ovaj Metin proizvod mogao bi u potpunosti promijeniti način na koji upravljamo računalima
Ima posebnu namjenu
Ovaj Metin proizvod mogao bi u potpunosti promijeniti način na koji upravljamo računalima
Gluten možda ipak nije kriv za probavne probleme kod svih koji ga krive za to, ali evo što možda jest
Novo istraživanje otkriva
Gluten možda ipak nije kriv za probavne probleme kod svih koji ga krive za to, ali evo što možda jest
Naučite je što prije: Ovo će biti najvažnija vještina koju će poslodavci tražiti u budućnosti
Tržište rada
Naučite je što prije: Ovo će biti najvažnija vještina koju će poslodavci tražiti u budućnosti
Zašto nam je zlo u električnim automobilima? Znanost ima odgovor
Nova nuspojava
Zašto nam je zlo u električnim automobilima? Znanost ima odgovor
Deepfake pornosadržaj privukao je milijune, a život jedne žene pretvorio u pakao
Mračna strana interneta
Deepfake pornosadržaj privukao je milijune, a život jedne žene pretvorio u pakao
Poljska povećava svoj teritorij na neuobičajen način i nitko se ne buni
Prvi doseljenici su već tamo
Poljska povećava svoj teritorij na neuobičajen način i nitko se ne buni
Oprez! Ugledate li ovo upozorenje na Gmailu, vjerojatno vas pokušavaju hakirati
Dobro čitajte što piše
Oprez! Ugledate li ovo upozorenje na Gmailu, vjerojatno vas pokušavaju hakirati

Vezane vijesti

Ne propustite ni ovo

vijesti
Izbila tučnjava na Ryanairovu letu iz Zagreba
LET RYANAIRA
Izbila tučnjava na letu iz Zagreba: "Bilo je krvi posvuda, još uvijek se tresem"
Split: Britancima zbog silovanja istražni zatvor
određen im istražni zatvor
Strava u Splitu: Poznato otkud su stranci koji su silovali djevojku u hotelu
Srbin napisao komentar na Reddditu na ljetovanje u Hrvatskoj
PRERASLO U RASPRAVU
Srbin ljetovao u Hrvatskoj pa se šokirao: "Svaka vam čast kako ih trpite, ja bih poludio"
show
Što nakon razvoda od Maje Šuput radi Nenad Tatarinov?
poznato gdje radi
Gdje je nakon razvoda bivši suprug Maje Šuput Nenad Tatarinov?
Mate Rimac na društvenim mrežama pohvalio se novim hobijem
''čovječe...''
Mate Rimac ima hobi kakav od njega nismo očekivali: ''Kriza srednjih godina jako udara''
Preminuo Hulk Hogan
odlazak legende
Hulk Hogan preminuo u 72. godini života, otkriven uzrok smrti
zdravlje
Ubod stršljena može biti smrtonosan! Evo što učiniti
Ovo trebate znati!
Ubod stršljena može biti smrtonosan! Evo što učiniti
Nova COVID varijanta Stratus širi se svijetom! Evo zašto stručnjaci dižu uzbunu
Raste broj zaraženih
Nova COVID varijanta Stratus širi se svijetom! Evo zašto stručnjaci dižu uzbunu
Epstein-Barr virus: Simptomi koji mogu potrajati mjesecima
Većina ljudi se zarazi
Epstein-Barr virus: Simptomi koji mogu potrajati mjesecima
zabava
Račun kafića na Cresu postao viralni hit! Možete li vidjeti što je nasmijalo publiku?
Urnebesno
Račun kafića na Cresu postao viralni hit! Možete li vidjeti što je nasmijalo publiku?
Otac htio platiti račun, a onda je primijetio dirljivu poruku koja ga je ostavila u suzama
Plemenito
Otac htio platiti račun, a onda je primijetio dirljivu poruku koja ga je ostavila u suzama
Viralni preljub na koncertu dobio i balkansku verziju! Možete li pogoditi tko je na slici?
Urnebesno
Viralni preljub na koncertu dobio i balkansku verziju! Možete li pogoditi tko je na slici?
tech
Gluten možda ipak nije kriv za probavne probleme kod svih koji ga krive za to, ali evo što možda jest
Novo istraživanje otkriva
Gluten možda ipak nije kriv za probavne probleme kod svih koji ga krive za to, ali evo što možda jest
Naučite je što prije: Ovo će biti najvažnija vještina koju će poslodavci tražiti u budućnosti
Tržište rada
Naučite je što prije: Ovo će biti najvažnija vještina koju će poslodavci tražiti u budućnosti
Zašto nam je zlo u električnim automobilima? Znanost ima odgovor
Nova nuspojava
Zašto nam je zlo u električnim automobilima? Znanost ima odgovor
sport
Hajduk ima novog stopera, dolazak Rona Racija potvrđen jednim detaljem
Potrebito pojačanje
Hajduk ima novog stopera, dolazak reprezentativca potvrđen jednim detaljem
Liga prvaka, drugo pretkolo: Antonio Milić zabio prvi gol u velikoj pobjedi Lech Poznana
Bravo!
Hrvat otvorio festival golova na kvalifikacijskoj utakmici Lige prvaka: Čak šest za poluvrijeme!
Vinicius se u Brazilu provodi društvu raskošnih ljepotica: Šuška se da je u vezi
Beg nije cicija
Ovo se zove provod: Zvijezda Reala uživa s raskošnim ljepoticama, šuška se da...
tv
Daleki grad: Opet nju krivi za sve - ima li ju pravo tako napadati?
DALEKI GRAD
Daleki grad: Opet nju krivi za sve - ima li ju pravo tako napadati?
Leyla: Sve mu je pomalo čudno - hoće li ipak podržati svog sina?
LEYLA
Leyla: Sve mu je pomalo čudno - hoće li ipak podržati svog sina?
Zlatni kavez: Policija im je stala na put - što se događa?
ZLATNI KAVEZ
Zlatni kavez: Policija im je stala na put - što se događa?
putovanja
"Posjetio sam najveći Otok zmija u Europi": Pogledajte kako izgleda mediteranska meka poskoka
Golem grad
"Posjetio sam najveći Otok zmija u Europi": Pogledajte kako izgleda mediteranska meka poskoka
Bugarsko ljetovalište Slančev Brjag
Puno jeftinije od Hrvatske
Europsko hit-ljetovalište u kojem ćete pola litre piva platiti 1,60, a kavu manje od 2 eura
Znate li koja je rijeka najkraća u Hrvatskoj? Toliko je malena da u nogometno igralište stane - triput
Prekrasna!
Znate li koja je rijeka najkraća u Hrvatskoj? Toliko je malena da u nogometno igralište stane - triput
novac
Ovo je Bo "The Turbo" - najbrži električni romobil na svijetu koji ubrzava brže od Tesle Modela 3
nevolja na cesti
Ovo je Bo "The Turbo" - najbrži električni romobil na svijetu koji ubrzava brže od Tesle Modela 3
Novi brzi vlak će povezati tri europske prijestolnice
brzina kao vrlina
Novi brzi vlak će povezati tri europske prijestolnice
Hoće li jedna od najromantičnijih utrka Formule 1 biti žrtva sve veće komercijalizacije natjecanja
sve dalje od tradicije
Hoće li jedna od najromantičnijih utrka Formule 1 biti žrtva sve veće komercijalizacije natjecanja
lifestyle
Bloom Tatarinov u papučama s krznom u Veroni
SLATKA KOMBINACIJA
Bloom je posjetio najromantičniji grad Italije, pogledajte u kakvim se papučama šeće "mali Romeo"
Najljepše pješčane plaže u Hrvatskoj
RAJSKA MJESTA
Nije bilo lako izabrati, ali evo ih: 10 najljepših pješčanih plaža u Hrvatskoj
Cocco Loulou: Šarene i razigrane ljetne natikače koje si žele imati u ormaru
šarene i preslatke
Kakve slatkice! Niti jedne natikače nisu privukle toliko pažnje kao ove
sve
Što nakon razvoda od Maje Šuput radi Nenad Tatarinov?
poznato gdje radi
Gdje je nakon razvoda bivši suprug Maje Šuput Nenad Tatarinov?
Mate Rimac na društvenim mrežama pohvalio se novim hobijem
''čovječe...''
Mate Rimac ima hobi kakav od njega nismo očekivali: ''Kriza srednjih godina jako udara''
Račun kafića na Cresu postao viralni hit! Možete li vidjeti što je nasmijalo publiku?
Urnebesno
Račun kafića na Cresu postao viralni hit! Možete li vidjeti što je nasmijalo publiku?

 

Nastavi čitati

Business
Djeca i ekrani, ilustracija
U pitanju je zdravlje djece

Ozbiljno upozorenje znanstvenika: Nemojte davati pametni telefon djeci prije ove dobi

piše Martina Čizmić
Business
Industrija zabave, ilustracija
Više se troši offlline nego online

Industrija zabave ruši rekorde: Troši se na sve strane, a umjetna inteligencije uvelike mijenja stvari

piše Martina Čizmić
Business
Lozinka
Kazna od 320 tisuća eura

AZOP kaznio HEP-Toplinarstvo: Lozinke korisnika bile su spremane bez ikakve zaštite

piše Hina
Business
Airbnb, ilustracija
Sve zbog požara

LA tuži Airbnb: Prekršili su zakon i treba ih kazniti

piše Hina
Business
Mario Špadina, SeaCrase
Veliko priznanje

Hrvatska tvrtka uvrštena u top 10 startupova u području svemirskih tehnologija

piše Martina Čizmić
Business
Umjetna inteligencija, ilustracija
Dvoznamenkasta stopa rasta

Kineski AI sektor cvate: Prihodi na korak od 100 milijardi dolara u 2024.

piše Hina
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Politika zaštite privatnosti
  • Politika o kolačićima
  • Dnevnik
  • Nova Plus
  • Gol.hr
  • Zadovoljna
  • Kreni Zdravo
  • NovaTV
  • DomaTV
Upravljaj obavijestima