zimo mobile logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
Upravljaj obavijestima
  • Prijavi se na newsletter
  • Imaš priču? Pošalji
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
Nova TV
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
  • zimo logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
  • Dnevnik.hr
  • Vijesti
  • Sport
  • Showbizz
  • Lifestyle
  • Putovanja
  • Zdravlje
  • Biznis
  • Zabava
  • Teen
  • Tv
Business

Nikola Žinić: Zašto robovati pokretanju posla u Hrvatskoj. Ako mislite da to možete lakše drugdje, GO! [INTERVJU]

O Nikoli Žiniću neki su čuli više toga, neki manje, no poznato je da upravo Nikola, zajedno sa svojim partnerom Davorom Bruketom vodi jednu od najboljih malih kreativnih agencija u svijetu.

Saša Fišter
sasa@zimo.co | 08.03.2014. / 14:06 komentari

Podijeli

Nikola Žinić: Zašto robovati pokretanju posla u Hrvatskoj. Ako mislite da to možete lakše drugdje, GO! [INTERVJU]

O Nikoli Žiniću neki su čuli više toga, neki manje, no poznato je da upravo Nikola, zajedno sa svojim partnerom Davorom Bruketom vodi jednu od najboljih malih kreativnih agencija u svijetu. 

tri vijesti o kojima se priča Appleovi telefoni, ilustracija Vrijeme radi svoje… Ako imate ove modele telefona, možda je vrijeme da ih zamijenite i kupite nove Mlada djevojka, ilustracija Neki bi joj zavidjeli U strahu da ne ispadne čudna samo je obitelji priznala što može. Znanstvenici oduševljeni: "Takvih ima samo 100" Droga, ilustracija Roditelji, oprez! "Najopasnija mreža za mlade": Omiljena platforma prepuna je seksualnih predatora i dilera droge

Kriza je pogodila svakog poduzetnika pa tako i agenciju Bruketa&Žinić. Kako su uspijeli izvući maksimuim iz takve situacije, kako su se prilogđavali i kakvi su novi trendovi na tržištu objasnio nam je Nikola u intervjuu.

1. Vjerojatno ne trebaš neko posebno predstavljanje, s obzirom da te puno ljudi zna. No za one koji prvi put čuju za tebe, možeš ukratko napisati rečenicu dvije o sebi?

Za one koji prvi put čuju za mene, s Davorom Bruketom sam osnivač kreativne agencije Bruketa&Žinić OM, najbolje internacionalne male agencije (prema prizanju AdAge-a za 2013. godinu) i druge najefikasnije agencije na svijetu (prema Effie indexu 2012). Agencija broji preko 300 međunarodnih i domaćih nagrada za komunikaciju i dizajn. U agenciji sam jedan od kreativnih direktora.

Za one koji su već čuli za mene, upravo sam završio mali test na Facebooku na temu što bi zapravo trebao raditi u životu. Rezultat: Astronaut. :). Kaže da volim istraživati i da me zanima svijet oko nas i kako on funkcionira, da volim tražiti druge perspektive i da sam jedinstven. Test kaže da bi se mogao dobro snaći i kao istraživač i kao učitelj. Taj test je zadovoljio moj ego.

2. Zadnjih nekoliko godina dosta toga se događa u Bruketa&Žinić agenciji. Možeš li nam navesti nekoliko značajnijih stvari?

Agencija napreduje iz dana u dan. Kako smo riječ kriza zamijenili s riječi promjena tako smo se počeli i mi mijenjati. Mislim da je to bila najvažnija stvar koju smo promijenili. Nakon toga smo se malo “stisnuli” kako bi se mogli proširiti.

Rezultat toga je širenje agencije po vertikali i po horizontali. Otvorili smo urede u Azerbejdžanu, Beogradu i u Austriji. Pored Brandoctora otvorili smo Brlog (digitalnu agenciju) i Brigadu (shop koncept agenciju). Pokrenuli som i vlastiti brand odjeće od eco pamuka Brokula&Ž.

Pojačali smo i kreativni agencijski tim. Dolaskom Dragana Lakičevića (Grey) i Siniše Waldingera (BBDO) dodatno ulažemo i u naš glavni proizvod. Neočekivane efikasne ideje.

Dakle, nije dosadno. Tempo je žestok i to je ono što nas jako veseli.

3. Koliko se agencije promijenila unazad 10 godina i koje stvari su se najviše promijenile?

Ne mislim da smo se nešto drastično promijenili. Mi se razvijamo. Stvari od jučer ne mogu biti iste kao danas. Stagnacija je nešto od čega bježimo. Trebamo biti stalno spremni za promjene jer jedino oni koji su spremni mijenjati se, opstaju. Ona naša bit ostaje uvijek ista. Mi živimo ono što radimo.

Postanite fan na Facebooku ako već niste!

4. Gdje vidiš marketing za 5 godina?

Bit komunikacije se neće mijenjati. Traženje uvida i kreiranje sadržaja je svevremenski. Ono što se mijenja su kanali komunikacije i način na koji se dolazi do podataka za istraživanje. Novi kanali komunikacije su samo dobrodošli i nas kreativce inspiriraju da budemo kreativniji i efikasniji.

Koji će to novi mediji biti prisutni za 5 godina, nemam pojma. Ali sigurno sljedećih godina čvrstu poziciju će držati mobilni uređaji i relevantan sadržaj za njih.

Isto tako budućnost (koja se događa već sada) je i stvaranje sve efikasnijih algoritama za obradu podataka. Ali ti algoritmi će trebati poštivati i privatnost korisnika. Privatnost korisnika je veliki izazov s kojim će se sresti naša industrija i svakako će se tu pojaviti nove regulative, nova pravila igre.

5. Nedugo sam čuo zanimljivu stvar. Budžeti iz tiska i radija umjesto na internet sele se na TV. Možeš li reći kako ti to vidiš iz svog iskustva?

TV je kod nas još uvijek najefikasniji medij i to se može dokazati. Online komunikacija još uvijek muku muči s dokazivanjem efikasnosti (uloženo vs povrat). Svi vide potencijal u online komunikaciji pa zato i sele budgete iz tiska koji je rapidno pao po tiraži u zadnje vrijeme. Za radio nisam siguran. Mislim da je to još uvijek isplativ medij kod nas. Trebao bi to provjeriti. Mjesto prodaje postaje sve značajniji kanal.

Ali sve ovisi o tome kome se obraćate. Za neke klince danas i TV nije više relevantan tako da nema generaliziranja. Svakom komunikacijskom projektu se pristupa jedinstveno i pokušava se dokazati isplativost prilikom odabira medija. Danas nam je na raspolaganju na stotine komunikacijskih kanala što nije nimalo lak zadatak. 

6. Internet je promijenio mnogo toga, vjerujem i vaš posao u agenciji. Možeš li nam reći što se najviše promijenilo?

Otvorili su se novi kanali komunikacije. Bit se nije promijenila. Mi i dalje tražimo relevantan sadržaj za distribuciju. Internet nam je omogućio da na još kreativniji i precizniji način to možemo podijeliti. Omogućio nam je mikrotargetiranje.

7. Otvorili ste nove urede van Hrvatske. Kako se vaš posao razlikuje u Austriji, Srbiji, Azerbejdžanu u odnosu na Hrvatsku?

Svako tržište je specifično za sebe i tako mu pristupamo. Austrija je ful razvijeno tržište i poseban je izazov za nas. Srbija je dosta slična nama po razvijenosti, ali u nekim stvarima totalno drugačija. U Azerbejdžanu je naša industrija dosta mlada i ful je interesantno biti na početku nečega s velikim iskustvom koje imamo na drugim tržištima.

Još uvijek je za nas sve to novo i koristimo ovo vrijeme da učimo i da se međusobno upoznajemo. Naša mreža ureda nam je omogućila još veću razmjenu ideja. Veseli nas pogledi različitih kultura na istu stvar. To nas je ful otvorilo, taj pogled iz “helikoptera”.

8. Pojavom krize, marketinške aktivnosti u kompanijama drastično su srezane. Kako ste se vi suočavali s tim problemom? Koja je ključna stvar da bi se zadržao klijent?

Da, budgeti su drastično pali i svi se trebamo tome prilagoditi. Volim reći da smo nekada možda živjeli i iznad svojih mogućnosti pa nas je sada to lupilo po glavi. Svi se zajedno trebamo mijenjati.

Ključna stvar je razumjeti klijenta i njegov biznis. Slušati ga pa će onda on poslušati i tebe. Nema tu atomske fizike. Ne pravi se pametan pred klijentom jerbo on bolje razumije svoj posao od tebe. Naravno da je potrebno imati i malo kemije.

9. Što misliš o pokretanju posla u Hrvatskoj? Ima li to smisla ili bi se svi trebali orijentirati na svjetsko tržište?

Kada smo mi počinjali 1995. godine situacija je bila još gora od ove. Imali smo prilike otići, ali nekako smo si mislili ako još i mi odemo tko će ostati. Ne treba odustajati. Treba pokušavati. Nije sjajna situacija. Posao se gradi korak po korak. Često nas ponesu nerealna očekivanja.

Prije par mjeseci sam bio u žiriju Zagrebačke Banke za projekte “Moja Prilika”, male startupove. Bilo je sjajnih malih poduzetničkih ideja koje imaju veliki potencijal. Treba biti strpljiv i hrabar. Nije jednostavno biti poduzetnik. Ako imate dobru ideju svjetska tržišta su danas dostupnija nego ikada prije. Imamo sjajnih primjera iz naše zemlje.

S druge strane, zašto robovati pokretanju posla u Hrvatskoj. Ako mislite da to možete lakše drugdje, GO! Putevi do uspjeha su različiti i trebamo biti svjesni da ne moramo svi uspjeti.

10. Koji će prema tebi biti top 5 zanimanja za 5 godina?

Dizajner “pametnih” prostora, vertikalni farmer, konzultant za privatnosti, prodavač vremena, dizajner avatara samo su neki od njih.

PODIJELJENO 0 PUTA

Podijeli

aktualno najčitanije
Srbi moderniziraju 50 zastarjelih ruskih oklopnjaka, ukrajinski mediji tvrde da će konkurirati njihovim BTR-3 vozilima
Kupili ih od Mađara
Srbi moderniziraju 50 zastarjelih ruskih oklopnjaka, ukrajinski mediji tvrde da će konkurirati njihovim BTR-3 vozilima
"Soundtrack života": Istraživači otkrili kakve pjesme volimo slušati u starosti
Ima smisla
"Soundtrack života": Istraživači otkrili kakve pjesme volimo slušati u starosti
Grok dobiva bolje tutore: Val otkaza u xAI-ju
Promjena fokusa
Grok dobiva bolje tutore: Val otkaza u xAI-ju
Ponašanje u djetinjstvu može utjecati na rizik od oboljenja od demencije
Čak i ako se promijene tijekom života
Ponašanje u djetinjstvu može utjecati na rizik od oboljenja od demencije
Telefoni se “pretvorili u cigle”: Korisnici iPhonea bijesni nakon nadogradnje na novi softver
Razočaranje
Telefoni se “pretvorili u cigle”: Korisnici iPhonea bijesni nakon nadogradnje na novi softver
Opasan ruski dron prkosi sankcijama: Ima mlazni pogon, satelitsku navigaciju i prepun je komponenti iz Kine i Zapada
Geran-3
Opasan ruski dron prkosi sankcijama: Ima mlazni pogon, satelitsku navigaciju i prepun je komponenti iz Kine i Zapada
Fascinantna sposobnost 17-godišnjakinje oduševila znanstvenike: Takvih je ljudi tek stotinjak na svijetu
Neki bi joj zavidjeli
U strahu da ne ispadne čudna samo je obitelji priznala što može. Znanstvenici oduševljeni: "Takvih ima samo 100"
Ako imate ove modele telefona, možda je vrijeme da ih zamijenite i kupite nove
Vrijeme radi svoje…
Ako imate ove modele telefona, možda je vrijeme da ih zamijenite i kupite nove
Situacija nikad nije bila gora: Profesori tvrde kako su domaće zadaće izgubile svaki smisao
Što napraviti?!
Situacija nikad nije bila gora: Profesori tvrde kako su domaće zadaće izgubile svaki smisao
Slijedi velika promjena na tržištu rada: Evo tko će prvi ostati bez posla, prema Samu Altmanu
Mnoge su industrije ugrožene
Slijedi velika promjena na tržištu rada: Evo tko će prvi ostati bez posla, prema Samu Altmanu
NASA zagolicala maštu javnosti: U dolini Neretve pronađeni tragovi izvanzemaljskog života?
Na Marsu
NASA zagolicala maštu javnosti: U dolini Neretve pronađeni tragovi izvanzemaljskog života?
Znanstvenici tvrde da je cjepivo protiv COVID-19 svijetu uštedjelo do 35 bilijuna eura
Ogromna cifra
Znanstvenici tvrde da je cjepivo protiv COVID-19 svijetu uštedjelo do 35 bilijuna eura

Vezane vijesti

Ne propustite ni ovo

vijesti
Opasni orijentalni stršljen vratio se u Hrvatsku: Nemamo stručnjaka ni literature za tu vrstu
Aktivni u ovo doba godine
VIDEO Opasni insekt vratio se u Hrvatsku nakon 50 godina: Ubod izaziva brojne alergijske reakcije, pa i smrt
Adni (26) je pozlilo na vlastitom vjenčanju: Dva dana nakon je umrla
tuga u susjedstvu
Adni (26) je pozlilo na vlastitom vjenčanju: Umrla je dva dana poslije
Tuga u Zagorju: U nesreći traktora poginuo dugogodišnji načelnik općine
Brojni se opraštaju
Velika tragedija: Dugogodišnji načelnik općine poginuo u nesreći s traktorom
show
Kralj Charles prvi je britanski monarh na rimokatoličkom sprovodu u 400 godina
''Ovo je velik korak...''
Povijesni trenutak na tužnom ispraćaju! Kralj Charles prekršio stoljetnu tradiciju
Jagoda Kumrić i Konstantin Haag odlaze iz ''Kumova''
''Arrivederci...''
Zvijezde Kumova rastužile fanove: ''Vrijeme je za okrenuti novu stranicu...''
Margot Robbie u neobičnoj haljini ukrala svu pozornost na crvenom tepihu
uže ne može biti!
Tijesni korzet stisnuo je atribute najpoznatije plavuše, a dramatični prorezi još su zanimljiviji
zdravlje
Previše ovog vitamina može povećati rizik od raka!
Važna informacija
Previše ovog vitamina može povećati rizik od raka!
Ovo je najbolji kruh za mršavljenje prema nutricionistima!
Ne morate ga se odreći!
Ovo je najbolji kruh za mršavljenje prema nutricionistima!
Šokantna istina o slanini: Povezuje se s rakom i demencijom – ali postoji sigurna granica
Nutricionisti otkrivaju
Šokantna istina o slanini: Povezuje se s rakom i demencijom – ali postoji sigurna granica
zabava
Samo u Dalmaciji! Scena ispred trgovine oduševila društven mreže
Zanimljivo
Samo u Dalmaciji! Scena ispred trgovine oduševila društvene mreže
Dodatna oprema automobila u Splitu nasmijala društvene mreže – pogledajte ovu kreaciju
Urnebesno
Dodatna oprema automobila u Splitu nasmijala društvene mreže – pogledajte ovu kreaciju
Pub kviz koji pokazuje imate li znanje za natjecanje uživo
Pokažite što znate!
Pub kviz koji pokazuje imate li znanje za natjecanje uživo
tech
Fascinantna sposobnost 17-godišnjakinje oduševila znanstvenike: Takvih je ljudi tek stotinjak na svijetu
Neki bi joj zavidjeli
U strahu da ne ispadne čudna samo je obitelji priznala što može. Znanstvenici oduševljeni: "Takvih ima samo 100"
Situacija nikad nije bila gora: Profesori tvrde kako su domaće zadaće izgubile svaki smisao
Što napraviti?!
Situacija nikad nije bila gora: Profesori tvrde kako su domaće zadaće izgubile svaki smisao
Ako imate ove modele telefona, možda je vrijeme da ih zamijenite i kupite nove
Vrijeme radi svoje…
Ako imate ove modele telefona, možda je vrijeme da ih zamijenite i kupite nove
sport
UFC neugodno iznenadio Antu Deliju! Kako je ovakvo što uopće moguće?
TJEDAN NAKON POBJEDE
UFC neugodno iznenadio Antu Deliju! Kako je ovakvo što uopće moguće?
Bobanovo zvono za uzbunu: Kako je moguće da u Dinamu to nisu vidjeli?
Komentar Ivice Mede
Bobanovo zvono za uzbunu: Kako je moguće da u Dinamu to nisu vidjeli?
Ovo se nije dogodilo u Ligi prvaka od utakmice Bayerna i Dinama
Hrvati priredili spektakl
Ovo se nije dogodilo u Ligi prvaka od utakmice Bayerna i Dinama
tv
MasterChef: Kandidatkinja žiriju zadala pravu mozgalicu! Jeste li znali odgovor?!
ZANIMLJIVO!
Kandidatkinja žiriju MasterChefa zadala pravu mozgalicu! Jeste li znali odgovor?!
MasterChef: Instant burek? Izgleda da je i to moguće, a odsad će ga znati napraviti i chef Goran!
WOW!
Instant burek? Izgleda da je i to moguće, a odsad će ga znati napraviti i chef Goran!
MasterChef: Hrabro i otkačeno - ovim se jelom definitivno nitko nikada nije predstavio žiriju MasterChefa!
ZANIMLJIV ODABIR!
Hrabro i otkačeno - ovim se jelom definitivno nitko nikada nije predstavio žiriju MasterChefa!
putovanja
Tjedni jelovnik fina i brza jela 15. 9. do 21. 9. 2025.
Tjedni jelovnik
Zasitna su, fina i rade se bez puno muke: Sedam predobrih jela za svaki dan ovog tjedna
Najveće dječje igralište u Hrvatskoj
Ogromna zabava!
Odlična ideja za izlet: Otvoreno najveće dječje igralište u Hrvatskoj
Kulinarski grijeh ili ipak ne? Treba li prati gljive prije kuhanja?
Odaberite stranu
Kulinarski grijeh ili ipak ne? Treba li prati gljive prije kuhanja?
novac
Jedan od najluksuznijih hrvatskih hotela sad gradi vile i ekskluzivni klub za članove
Samo za imućne
Jedan od najluksuznijih hrvatskih hotela sad gradi vile i ekskluzivni klub za članove
Oživljavanje Imunološkog: Priprema se natječaj za pogon u Rugvici vrijedan 40,8 milijuna eura
Lijekovi iz ljudske plazme
Oživljavanje Imunološkog: Priprema se natječaj za pogon u Rugvici vrijedan 40,8 milijuna eura
Zagreb izbacio Kineze s natječaja - autobusi su im bili nekoliko milijuna jeftiniji, ali nisu imali HD monitore
Zagreb izbacio Kineze s natječaja - autobusi su im bili nekoliko milijuna jeftiniji, ali nisu imali HD monitore
lifestyle
Zagreb špica: Majica sa simpatičnim natpisom u street style izdanju
BAŠ SIMPATIČNO
"Draga mama"... Majica s porukom nasmijala je žene u centru Zagreba
Ljupka Gojić Mikić u haljini Dries Van Notena
Opet je zablistala
Haljina Ljupke Gojić Mikić je definicija elegancije s dozom odvažnosti
Najljepše glumice Zlatnog doba Hollywooda
ONE SE PAMTE!
Dive posebnog sjaja: 10 najljepših glumica Zlatnog doba Hollywooda
sve
Kralj Charles prvi je britanski monarh na rimokatoličkom sprovodu u 400 godina
''Ovo je velik korak...''
Povijesni trenutak na tužnom ispraćaju! Kralj Charles prekršio stoljetnu tradiciju
Jagoda Kumrić i Konstantin Haag odlaze iz ''Kumova''
''Arrivederci...''
Zvijezde Kumova rastužile fanove: ''Vrijeme je za okrenuti novu stranicu...''
Zagreb špica: Majica sa simpatičnim natpisom u street style izdanju
BAŠ SIMPATIČNO
"Draga mama"... Majica s porukom nasmijala je žene u centru Zagreba
 

Nastavi čitati

Business
Microsoft
Sulud povrat ulaganja

Od milijarde do stotina milijardi: Čini se da je Microsoft pogodio jackpot s OpenAI-jem

piše Branimir Vorša
Business
Nvidia
Nastavljaju provjeru

Kineski regulatori objavili: Nvidia je prekršila propise o monopolu

piše Hina
Business
Globalna komunikacijska mreža, ilustracija
Objavio HAKOM

Prihodi tržišta elektroničkih komunikacija porasli na 900 milijuna eura

piše Hina
Business
Predavači na SoMo Borac konferenciji
U listopadu u Zagrebu

Koje greške koče vašu organizaciju, kako upravljati timovima, a kako AI-jem: Odgovore donose predavači SoMo Borac konferencije

piše Zimo
Business
Vjekoslav Majetić, DOK-ING
U Seulu

Potvrda konkurentnosti hrvatske obrambene industrije: DOK-ING i korejski LIG Nex1 dogovorili suradnju

piše Hina
Business
Startup, ilustracija
Novčana nagrada i put u Japan

Proglašeni pobjednici prvog "pitch" natjecanja HGK

piše Hina
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Politika zaštite privatnosti
  • Politika o kolačićima
  • Dnevnik
  • Nova Plus
  • Gol.hr
  • Zadovoljna
  • Kreni Zdravo
  • NovaTV
  • DomaTV
Upravljaj obavijestima