Svaki put kada se web stranica na mobilnom uređaju sporo učitava, izdavači i vlasnici portala gube čitatelje, ali i novac koji zarađuju oglašavanjem i klikovima na članke na njihovim stranicama jer veliki broj ljudi jednostavno nema strpljenja previše čekati na učitavanje stranica i pregledavanje oglasa na njima pa brzo napuštaju takve stranice. Ovako su na Googleu najavili predstavljanje nove tehnologije (Accelerated Mobile Pages – AMP) koju su razvili nakon konzultacija s izdavačima i tehnološkim kompanijama i čiji je cilj 'dramatično poboljšati performanse mobilnog weba'. 'Želimo omogućiti brzo učitavanje web stranicama s bogatim sadržajem poput videa, animacija i grafike na kojima će se prikazivati oglasi', objavili su iz ove kompanije na svom blogu.
Osim što će AMP omogućiti brzo otvaranje članaka iz njihove tražilice, Googleovu tehnologiju koristit će i brojne druge velike kompanije i izdavači poput Twittera, Pinteresta, BBC-a, The Wall Street Journala, The Washington Posta, LinkedIna i brojnih drugih čiji bi se članci u budućnosti na mobilnim uređajima trebali učitavati velikom brzinom. Među kompanijama s kojima Google surađuje nema Facebooka jer je Zuckerberg još ranije predstavio sličnu tehnologiju Instant Articles koja omogućuje brzo učitavanje članaka s mobilnih stranica nekih izdavača direktno s ove društvene mreže, što je uvelike poboljšalo/ubrzalo iskustvo čitanja članaka na Fejsu. Na ovakvim 'ubrzanim' stranicama prikazivat će se većina oglasa kao i na običnim stranicama, no neće se moći prikazivati pop up oglasi i oglasi koji se prikazuju na sredini ekrana mobilnog uređaja i pomiču se kako skrolamo stranicom – osim što usporavaju učitavanje stranica, ovakvi su oglasi omraženi i među korisnicima.
Prilikom objave članaka, portali će automatski stvarati i objavljivati njihove AMP verzije koje će Google pohranjivati na svojim serverima i korisnicima prikazivati putem tražilice i News alata, odnosno ovu će tehnologiju na isti način koristiti i društvene mreže poput Twittera koji će, prilikom klikanja na link, učitati AMP verziju članka, umjesto originala. Danas oko 40 posto korisnika zatvori članak na mobitelu ako se on ne učita u roku od šest sekundi, rekao je Danny Bernstein, jedan od direktora u Googleu, a zahvaljujući AMP-u postotak korisnika koji zatvaraju članke trebao bi se uvelike smanjiti. Dodao je kako je mogućnost automatskog i brzog otvaranja članaka s Twittera ili Pinteresta 'nevjerojatna stvar'. Google će s podrškom za ubrzano mobilno učitavanje stranica u svojoj tražilici početi 2016., no kako je kod AMP-a dostupan svima, izdavači i druge kompanije mogu s njegovom primjenom početi i ranije.
