zimo mobile logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
Upravljaj obavijestima
  • Prijavi se na newsletter
  • Imaš priču? Pošalji
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
Nova TV
  • Vijesti
  • Video
  • Zadovoljna
  • Tech
  • Blog
  • Nova TV
  • Doma TV
  • zimo logo
  • Tehnologija
  • Znanost
  • Društvene mreže
  • Esport
  • Business
Prati nas:
  • Dnevnik.hr
  • Vijesti
  • Sport
  • Showbizz
  • Lifestyle
  • Putovanja
  • Zdravlje
  • Biznis
  • Zabava
  • Teen
  • Tv
Tehnologija

Znate li što je digitalni otisak i čemu služi digitalni DNK?

Tretirajte svoje podatke kao svoj novčanik. Ne ostavljajte ih bilo gdje i budite oprezni s informacijama koje dijelite, upozorava stručnjakinja.

Martina Čizmić | 23.09.2024. / 12:25 komentari

Podijeli

Digitalni otisak, ilustracija (Foto: Getty Images)

Znate li što je to "digitalni otisak"? Možda biste mogli pomisliti da je to naš otisak prsta koji je digitaliziran, učitan u računalo i pohranjen negdje? No, istina je zapravo puno kompliciranija i ozbiljnija.

tri vijesti o kojima se priča Projektil zrak-zrak Meteor Stiže Meteor Ukrajina će s Gripenima dobiti i projektil koji ruske zrakoplove može rušiti s vrlo velike udaljenosti Sustav Iron Fist u akciji Nova vrsta obrane VIDEO Izraelci pokazali moć "Željezne šake" u uništavanju dronova koji prijete vojnim vozilima Hodanje Svaka aktivnost je bitna Želite duže živjeti? Potrebno je napraviti tek ovu malu promjenu, tvrde znanstvenici

Jeste li se ikada zapitali zašto zasučete rukave na određeni način; zašto ste se ošišali tako (a ne onaj drugi, užasni način); zašto pokažete donje zube kad se smiješite nekome tko vam se sviđa ili svo prljavo posuđe stavite na jednu veliku kulu, umjesto da ih razbacate po kuhinji?
Neki od ovih ponašanja mogu predstavljati male znakove o našem trenutnom mentalnom stanju, pa čak i našim unutarnjim svjetovima i psihologiji. Ali, ova mala ponašanja nisu ograničena samo na naše fizičke svjetove. Zapravo, svaki dan ostavljamo bezbroj digitalnih otisaka, jer rijetko sjedimo mirno. Izlazimo, kupujemo hranu, idemo u kino, sastajemo se s prijateljima, plivamo, gledamo Netflix, naručujemo blender s interneta i rezerviramo naše dugo čekano putovanje. U samo jednom danu, samo jedna osoba ostavi mnoštvo digitalnih otisaka, na nekoliko platformi.
Svaka interakcija, lajk, dijeljenje, korak i bankovna transakcija predstavljaju podatkovne točke koje govore toliko o nama - zapravo, više nego što možemo i pretpostaviti. Recimo, ekstroverti troše mnogo više na pivo, i vole proizvode u jarkim bojama, neorganizirani ljudi vole komediju, a organizirani mrze jazz i vole minimalizam
, pojašnjava naša sugovornica Vanja Ljevar, stručnjakinja za podatkovnu znanost.

Koliko zapravo otisaka ostavljamo svaki dan, a da o tome ne razmišljamo i koliko drugi mogu saznati o nama iz tih otisaka, pokazala je u zanimljivom projektu napravljenom u sklopu Kubik Intelligencea.

Počeli smo od toga da zamislimo kako o jednoj osobi ne znamo baš ništa, ni spol, ni godište, ni kako izgledaju i jedino što imamo je pristup svim njihovim podacima s interneta. Uz pristanak našeg ispitanika, povezali smo podatke jedne osobe sa 7 različitih platformi koje su nam oni pružili (Netflix povijest, digitalni sat s brojem koraka, satima sna, Amazon narudžbe, komentari, lajkovi i ostalo ponašanje na društvenim mrežama, itd), s ciljem kreiranja dubljih uvida o ponašanju, ali i ličnosti i psihologije ove osobe, stvarajući molekulu koja nosi informacije u osnovi osobnosti i ponašanja čovjeka – njihov digitalni DNK, objašnjava Ljevar. 

Ovo je revolucionarni pristup istraživanju, jer smo pioniri metodologije koja ‘izvlači psihologiju iz podataka’. Nakon što su svi izvori podataka povezani - primijenili smo tradicionalne tehnike deskriptivne i prediktivne tehnike analize i strojnog učenja: tražili smo obrasce u podacima, posebno se fokusirajući na istraživanje odnosa između podataka iz različitih izvora. To je onda poslužilo kao baza za psihološko profiliranje ličnosti (kao rezultat, naš sudionik je rekao da smo ga opisali bolje nego njegov partner ili terapeut), naglašava Ljevar.

Dakle, naši digitalni otisci, odnosno kako to Ljevar naglašava, naša digitalna DNK, može otkriti skrivene obrasce i navike kojih možda nismo svjesni. Iako se nama ne čini da ostavljamo puno informacija o sebi kad kupujemo doručak u pekari, onima koji znaju gdje gledati, daje vrijedne uvide u njihove životne stilove. 

Recimo, možda otkrijete da vam je najproduktivniji dan nedjelja, a srijedom najviše vremena provodite na društvenim mrežama. Ili otkrijete da ste mnogo više ekstrovertni i otvoreni novim iskustvima jer preferirate određene boje, sadržaje i proizvode. Analizom ovih podataka možemo dublje razumjeti sebe i optimizirati svoje živote u raznim područjima, kao što su planiranje karijere, obrazovanje, financijsko upravljanje i zdravlje. Osim individualnih koristi, digitalna DNK može pridonijeti i širim društvenim ciljevima. Može olakšati stvaranje zajednica sa zajedničkim interesima, pomoći u sprječavanju prijevara i pružiti vrijedne uvide za rješavanje društvenih problema, pojašnjava naša sugovornica. 

Vanja Ljevar (Foto: Vanja Ljevar)

A što ako ne želimo da se naši digitalni otisci i digitalna DNK koristi?

S velikim moćima dolaze i velike odgovornosti. Korištenje digitalne DNK nosi sa sobom niz etičkih dilema, naročito od strane kompanija. Bitno je da adresiramo pitanja privatnosti, diskriminacije, manipulacije i sigurnosti. Iako je digitalna DNK moćan alat, ključno je da se razviju strogi etički okviri koji će regulirati njeno korištenje. To uključuje transparentnost u prikupljanju i korištenju podataka, zaštitu privatnosti, pristanak participanata i odgovornost kompanija i vlada.
U konačnici, cilj bi trebao biti da digitalna DNK služi čovječanstvu na način koji je koristan, etičan i pravedan za sve
, dodaje Ljevar. 

Postoji li još uopće privatnost?

Upravo je pitanje privatnosti, korištenja podataka i davanja pristanka da se njihovi podaci koriste, jedno od gorućih pitanja na internetu. Pa ipak, čini se kako da postoje dvije grupe ljudi - oni koji ne poznaju koncept privatnosti i spremni su dijeliti svoje podatke sa svima; i oni koji bi pod svaku cijenu željeli zadržati privatnost i anonimnost. Kako pomiriti ta dva svijeta?

Koncept privatnosti na internetu je svakako kompleksniji nego što je bio prije nekoliko desetljeća. S jedne strane je gotovo nemoguće potpuno sakriti naš digitalni otisak. S druge strane, postoje načini kako možemo zaštititi svoju privatnost i istovremeno uživati u prednostima koje nam digitalni svijet nudi. Naše podatke uglavnom prikupljaju brojne tvrtke, koje ih zatim koriste za ciljano oglašavanje, istraživanje tržišta i druge svrhe. Međutim, umjesto da se bojimo naših digitalnih otisaka, možemo ih početi gledati kao na vrijedan resurs. Naši podaci mogu nam pomoći da personaliziramo svoje iskustvo na internetu, pronađemo nove proizvode i usluge koje nas zanimaju i čak ostvarimo nove veze, ističe Ljevar.

No, to ne znači da trebamo dijeliti svoje podatke bilo kad, bilo gdje i s bilo kim. 

Najbitnije je da zapamtimo da je digitalni otisak prije svega - naš. To znači da vaši podaci imaju vrijednost i trebali biste biti plaćeni za njih. Kako kažu, ako je proizvod besplatan, to znači da ste vi proizvod (odnosno vaši podaci). Postoje čak i platforme koje vam omogućuju da prodate svoje podatke ili da ih koristite za dobivanje besplatnih proizvoda i usluga. Većina velikih tehnoloških kompanija omogućuje vam da preuzmete kopiju svojih podataka. To vam može pomoći da bolje razumijete kako se vaši podaci koriste. U konačnici, očuvanje privatnosti na internetu je proces koji zahtijeva stalnu budnost i učenje. Važno je da budemo informirani, kritički razmišljamo i aktivno se uključimo u zaštitu svoje privatnosti.

Pa kako onda zadržati kontrolu nad svojim podacima, kad ih na svakom koraku žele iskoristiti?

Tretirajte svoje podatke kao svoj novčanik. Ne ostavljajte ih bilo gdje i budite oprezni s informacijama koje dijelite. Prije nego što objavite bilo što na internetu, dobro razmislite o tome tko sve može vidjeti te informacije. I naravno, pokušajte biti u toku i redovno se educirajte. Što više znate o tome kako funkcionira internet i kako se vaši podaci prikupljaju i koriste, to ćete biti bolje opremljeni da se zaštitite. Budite i svjesni svojih postavki privatnosti. To znači da možete na svim društvenim mrežama i platformama koje koristite, provjeriti svoje postavke privatnosti i ograničiti pristup vašim podacima, savjetuje naša sugovornica. 

Tvrtke bi trebale biti odgovornije

Dala je i savjet tvrtkama koje žele podatke korisnika iskoristiti za oglašavanje ili personalizirani pristup.

Kao što sam spomenula u slučaju digitalne DNK, naši digitalni otisci doista predviđaju našu osobnost. Tako da je moguće uvezati psihologiju u analizi. Analitika velikih podataka posebno je prikladna za prepoznavanje uzoraka i analizu velikih i nestrukturiranih podataka. Ovi uvidi mogli bi biti jako korisni tvrtkama koje žele personalizirati svoj pristup kupcima na temelju velikih podataka kojima raspolažu, naravno na etički način. Ali, ironija velikih podataka je da što su veći, to je lakše zaboraviti da još uvijek postoje ljudi iza brojeva, naglašava.

S obzirom na to daje umjetna inteligencija sve aktualnija, na kraju je dala i savjet tvrtkama što napraviti u slučaju korištenja takve tehnologije.

Ono što bih preporučila kompanijama je da se pored zakonskih regulacija drže i etičkih mjera, a to su prije svega poštovanje autonomije kupaca. Osigurajte da korisnici budu obaviješteni prilikom interakcije sa sustavima umjetne inteligencije da se njihovi podaci mogu koristiti za obuku i poboljšanje umjetne inteligencije. Također, omogućite korisnicima da odustanu od interakcija vođenih umjetnom inteligencijom ili da zatraže brisanje svojih podataka iz skupova podataka za obuku AI-ja, zaključuje na kraju Vanja Ljevar.

PODIJELJENO 0 PUTA

Podijeli

aktualno najčitanije
Neočekivano otkriće: Nuklearni udar na asteroid koji bi prijetio Zemlji ipak je moguć?
Nova simulacija pokazala
Neočekivano otkriće: Nuklearni udar na asteroid koji bi prijetio Zemlji ipak je moguć?
Tesla predstavila novu verziju Modela Y: Pogon na sva 4 i bolje ubrzanje
Pristupačnija cijena
Tesla predstavila novu verziju Modela Y: Pogon na sva 4 i bolje ubrzanje
Ultra-prerađena hrana povećava rizik od smrti kod oboljelih od raka za 60 posto
Treba birati zdravo
Ultra-prerađena hrana povećava rizik od smrti kod oboljelih od raka za 60 posto
Otvorene prijave za četvrto izdanje izbora – nominirajte inženjerke koje inspiriraju
INŽENJERKA GODINE 2026.
Otvorene prijave za četvrto izdanje izbora – nominirajte inženjerke koje inspiriraju
Kako sigurno popiti kavu ako imate povišen krvni tlak?
Stručnjakinja savjetuje
Kako sigurno popiti kavu ako imate povišen krvni tlak?
Čemu služe 'rijetki zemni minerali'?
Od stakla do lasera
Čemu služe 'rijetki zemni minerali'?
Ukrajina će s Gripenima dobiti i projektil koji ruske zrakoplove može rušiti s vrlo velike udaljenosti
Stiže Meteor
Ukrajina će s Gripenima dobiti i projektil koji ruske zrakoplove može rušiti s vrlo velike udaljenosti
VIDEO Izraelci pokazali moć "Željezne šake" u uništavanju dronova koji prijete vojnim vozilima
Nova vrsta obrane
VIDEO Izraelci pokazali moć "Željezne šake" u uništavanju dronova koji prijete vojnim vozilima
Želite duže živjeti? Potrebno je napraviti tek ovu malu promjenu, tvrde znanstvenici
Svaka aktivnost je bitna
Želite duže živjeti? Potrebno je napraviti tek ovu malu promjenu, tvrde znanstvenici
Korisnici bijesni nakon novog ažuriranja ChatGPT-a, šef OpenAI-ja priznao: "Mislim da smo jednostavno zeznuli"
Narušena delikatna ravnoteža
Korisnici bijesni nakon novog ažuriranja ChatGPT-a, šef OpenAI-ja priznao: "Mislim da smo jednostavno zeznuli"
Otkriven način kako izvući rijetke zemne elemente iz ove vrste industrijskog otpada
Podizanje proizvodnje resursa
Revolucionarna nova tehnologija pretvara tone ugljenog otpada u tražene elemente za moderne uređaje
VIDEO Vani mećava, robot radi "sve u 16", a vlasnik sve promatra pijuckajući kavu na ugodnom plusu u kući
Tako se to radi
VIDEO Vani mećava, robot radi "sve u 16", a vlasnik sve promatra pijuckajući kavu na ugodnom plusu u kući

Vezane vijesti

Ne propustite ni ovo

vijesti
Hrvatska proizvodi stotine tisuća tona peleta – ali ljudi ih ne mogu kupiti
Dok cijene rastu
Željeli su uštedjeti, a sad su na mukama: "Ljudi se javljaju iz svih krajeva Hrvatske..."
Mia Kovačić: "Ne poznajem osobe uključene u taj slučaj"
potencijalna žrtva
U mailovima poslanim Epsteinu spominje se i voditeljica Mia Kovačić, imamo njezinu reakciju
Uhićenja diljem Hrvatske: U akciji 120 policajaca
Organizirani kriminal
Uhićenja diljem Hrvatske: U akciji čak 120 policaja, procurilo prvo ime
show
Zlatan Ibrahimović majci kupio stan u Hrvatskoj
''zaslužila je''
Zlatan Ibrahimović majci kupio stan u Hrvatskoj: ''Od mene nikad ništa nije tražila...''
Kći Olje i Igora Vorija proslavila 13. rođendan
vrijeme leti!
Predivna kći Igora i Olje Vori proslavila rođendan, pogledajte koliko je već narasla!
Antonija Čerkez o ulozi majke i čime ju je osvojio suprug
nije se dala omesti!
Ime ove Hercegovke sve je popularnije na javnoj sceni: ''Kad sam počela raditi svadbe, komentari su bili katastrofalni...''
zdravlje
Smrznuti špinat: Recepti zbog kojih ćete zaboraviti da ste ga kao dijete mrzili
Po preporuci nutricionistice
Smrznuti špinat: Recepti zbog kojih ćete zaboraviti da ste ga kao dijete mrzili
Najčešće vrste raka: Ovo su tumori koji odnose najviše života u Hrvatskoj
Najstrašniji popis!
Najčešće vrste raka: Ovo su tumori koji odnose najviše života u Hrvatskoj
Što jesti za doručak na poslu? Ako još uvijek idete u pekaru, ovo morate pročitati
Piše nutricionistica
Što jesti za doručak na poslu? Ako još uvijek idete u pekaru, ovo morate pročitati
zabava
Muškarac živi s "najbolnijim poznatim medicinskim stanjem na svijetu"! Simptomi zvuče zastrašujuće
Užasno
Muškarac živi s "najbolnijim poznatim medicinskim stanjem na svijetu"! Simptomi zvuče zastrašujuće
Što to izvode?! Kamera zabilježila posljedice bahate vožnje, pogledajte samo taj bezobrazluk
Užas...
Što to izvode?! Kamera zabilježila posljedice bahate vožnje, pogledajte samo taj bezobrazluk
Zaljubljeni par za dlaku izbjegao tragediju, kamera zabilježila šokantni trenutak
Čovječe!
Zaljubljeni par za dlaku izbjegao tragediju, kamera zabilježila šokantni trenutak
tech
Ukrajina će s Gripenima dobiti i projektil koji ruske zrakoplove može rušiti s vrlo velike udaljenosti
Stiže Meteor
Ukrajina će s Gripenima dobiti i projektil koji ruske zrakoplove može rušiti s vrlo velike udaljenosti
VIDEO Izraelci pokazali moć "Željezne šake" u uništavanju dronova koji prijete vojnim vozilima
Nova vrsta obrane
VIDEO Izraelci pokazali moć "Željezne šake" u uništavanju dronova koji prijete vojnim vozilima
Želite duže živjeti? Potrebno je napraviti tek ovu malu promjenu, tvrde znanstvenici
Svaka aktivnost je bitna
Želite duže živjeti? Potrebno je napraviti tek ovu malu promjenu, tvrde znanstvenici
sport
Veliko priznanje Ibrahimovića: "Ako bi birao između Bosne ili Hrvatske, više je šanse da..."
U razgovoru s Bilićem
Ibrahimović otvoreno priznao: "Ako bih birao između Bosne i Hrvatske, veće je šanse imala..."
VIDEO Nije se vidjelo u prijenosu: Pogledajte što su trojica Hrvata napravila usred slavlja
kapetan predvodio
VIDEO Nije se vidjelo u prijenosu: Pogledajte što su trojica Hrvata napravila usred slavlja
UEFA iznenada promijenila termin hrvatskog polufinala Europskog futsalskog prvenstva
bez objašjenja
UEFA iznenada promijenila termin hrvatskog polufinala Europskog futsalskog prvenstva
tv
Tajne prošlosti: Kako bi se ovoga mogao odreći?
TAJNE PROŠLOSTI
Tajne prošlosti: Kako bi se ovoga mogao odreći?
U dobru i zlu: Hoće li se i ovaj put uspjeti izvući?
U DOBRU I ZLU
U dobru i zlu: Hoće li se i ovaj put uspjeti izvući?
Kumovi: Napokon su ga se uspjeli riješiti, ali rastanak je nekima bio emotivan
KUMOVI
Napokon su ga se uspjeli riješiti, ali rastanak je nekima bio emotivan
putovanja
Tjedni jelovnik brza jela od 2.2 do 8.2. 2026.
Tjedni jelovnik
7 prefinih jela za svaki dan ovoga tjedna koje se rade brzo i bez puno kompliciranja
Ovaj gigantski aerodrom gradi se usred “ničega”, kad bude gotov njima će se služiti 100 milijuna ljudi
Najveći na kontinentu
Ovaj gigantski aerodrom gradi se usred "ničega", a kad bude gotov, njime će se služiti 100 milijuna ljudi
Trik za krafne koje nisu masne
Male tajne majstora
Najvažnija stvar kod pečenja krafni, ako ovo napravite neće biti masne i teške
novac
Na 6000 metara dubine pronašli pravo blago. "Više nećemo biti ovisni o Kini"
Na dnu oceana
Na 6000 metara dubine pronašli pravo blago. "Više nećemo biti ovisni o Kini"
Zlato zabilježilo najveći jednodnevni pad od 1983., srebro doživjelo povijesni slom
Tržište u šoku
Zlato zabilježilo najveći jednodnevni pad od 1983., srebro doživjelo povijesni slom
Zašto na luksuznim jahtama milijardera više neće biti tikovine i čime će biti zamijenjena
Ozbiljan problem
Zašto na luksuznim jahtama milijardera više neće biti tikovine i čime će biti zamijenjena
lifestyle
Što znači kada vam pas stavi glavu u krilo?
Dirljivi trenutak
Nije samo znak privrženosti: Što vam pas želi poručiti kada vam stavi glavu u krilo?
Sharon Stone odabrala je kaput hrvatskog brenda Izakova
Kao saliven
Hrvatski dizajn na divi Sharon Stone: Pogledajte kako joj sjajno stoji kaput brenda Izabel Kovačić
Što znači kada se mačka protegne pred vama
Ne radi to bezveze
Jeste li primijetili da to radi? Evo što znači kada se mačka protegne pred svojim vlasnikom
sve
Veliko priznanje Ibrahimovića: "Ako bi birao između Bosne ili Hrvatske, više je šanse da..."
U razgovoru s Bilićem
Ibrahimović otvoreno priznao: "Ako bih birao između Bosne i Hrvatske, veće je šanse imala..."
Zlatan Ibrahimović majci kupio stan u Hrvatskoj
''zaslužila je''
Zlatan Ibrahimović majci kupio stan u Hrvatskoj: ''Od mene nikad ništa nije tražila...''
VIDEO Nije se vidjelo u prijenosu: Pogledajte što su trojica Hrvata napravila usred slavlja
kapetan predvodio
VIDEO Nije se vidjelo u prijenosu: Pogledajte što su trojica Hrvata napravila usred slavlja
 

Nastavi čitati

Tehnologija
Tesla Model Y
Pristupačnija cijena

Tesla predstavila novu verziju Modela Y: Pogon na sva 4 i bolje ubrzanje

piše Hrvoje Jurman
Tehnologija
Dosadašnje Inženjerke godine
INŽENJERKA GODINE 2026.

Otvorene prijave za četvrto izdanje izbora – nominirajte inženjerke koje inspiriraju

piše Martina Čizmić
Tehnologija
Rijetki zemni minerali, ilustracija
Od stakla do lasera

Čemu služe 'rijetki zemni minerali'?

piše Hina
Tehnologija
Ruski Mi-28 NE
Nova isporuka iz Rusije?

VIDEO Iznad Teherana snimljen jedan od najmoćnijih ruskih helikoptera

piše Branimir Vorša
Tehnologija
Dobar bot, loš bot, ilustracija
Slažete li se s njim?

Društvena mreža o kojoj svi pričaju mnoge je zabrinula, a stručnjak smiruje situaciju: “To je fatamorgana”

piše Hrvoje Jurman
Tehnologija
Seksualno eksplicitna AI generirana fotografija, ilustracija
Mogle bi pasti i kazne

Ograničenja na papiru, problemi u praksi: Koliko Grok stvarno poštuje zabrane o seksualno eksplicitnim slikama?

piše Branimir Vorša
  • Pišite nam
  • Uredništvo
  • Oglašavanje i marketing
  • Uvjeti korištenja
  • Politika zaštite privatnosti
  • Politika o kolačićima
  • Dnevnik
  • Nova Plus
  • Gol.hr
  • Zadovoljna
  • Kreni Zdravo
  • NovaTV
  • DomaTV
Upravljaj obavijestima