Apple je danas najveća kompanija na svijetu čije proizvode koriste stotine milijuna ljudi koji su za iPhone, iMac ili iPad spremni platiti više novca nego što bi platili za slične konkurentske uređaje, samo zato što imaju logo jabuke. Tržišna vrijednost Applea trenutno iznosi oko 680 milijardi dolara, a tržišni analitičari tijekom proteklih godina u vrijeme najvećeg rasta cijena njihovih dionica nagađali su može li Cookova kompanija postati prva kompanija čija će vrijednost dosegnuti bilijun dolara. No, prije manje od dvadeset godina situacija nije bila tako blistava te je ova kompanija 1997. bila na rubu proglašenja bankrota – Apple je u roku od 12 mjeseci izgubio oko 1,5 milijardi dolara te je njegova tržišna vrijednost pala na samo oko 3 milijarde dolara.

Ipak, kao što je svima poznato, uspjeli su se izvući iz ovih problema, a osim genijalnosti Stevea Jobsa, to mogu zahvaliti i – Microsoftu. Naime, u vrijeme kada je Appleu prijetio bankrot, Microsoft je u ovu kompaniju uložio 150 milijuna dolara, a prisjećajući se tadašnje situacije, Steve Ballmer priznao je kako je to bila 'najluđa stvar koju je Microsoft ikada napravio' i njihova najveća pogreška jer je to bila jedna od prekretnica nakon koje je krenuo streloviti uspon Stevea Jobsa i Applea. Microsoftova investicija bila je dio većeg sporazuma između ovih kompanija o licenciranju proizvoda, iako na Business Insideru kažu kako je na taj način Bill Gates pokušao izbjeći kažnjavanje zbog monopola na tržištu. S druge strane, potpisivanje ovog ugovora, bio je 'najbolji potez koji je Jobs ikada napravio' jer mu je osigurao novac i vrijeme potrebno za ponovni uzlet koji je krenuo s Macovima, nastavio se kasnije s iPodom, a ostalo je, naravno, povijest.