ATSC 3.0 ili kako ga neki tituliraju “Next-Gen TV”, novi je standard koji donosi brojna poboljšanja kada je u pitanju emitiranje tv-signala općenito, ali i mobilna televizija, 3D, 4K UHD rezolucija, HDR, “high frame rate”, “wide color gamut” i sva ostala sila tehničkih specifikacija koje bi na trebale i mogle osigurati sve kvalitetniju sliku. I to bez obzira gledamo li određeni televizijski program ili “live streaming” putem našeg televizora, računala, tableta, pametnog telefona… Američki regulatori su usvojili ATSC 3.0 i cijela priča kreće, ali kao i uvijek, postoje dobre i loše vijesti…

Dakle, Američka savezna komisija za komunikacije je s tri glasa za i dva protiv omogućila televizijskim kućama da počnu koristiti novi ATSC 30. Dobra je vijest uglavnom objašnjena u prvoj rečenici, jer s ovim standardom dolaze brojna poboljšanja, ne samo u kvaliteti prikaza, nego i interaktivnosti, novih sadržaja, mogućnosti kao što su gledanje sportskih prijenosa iz više kutova, neovisno o tome koji kut prikazuje “glavna” kamera za vrijeme prijenosa. Nema sumnje da će nova generacija TV-a biti sjajna, no kao što smo napisali, postoji i druga strana medalje…

Novi sustav će tako omogućiti “buđenje” ugašenog prijamnika, ako TV-kuća ili više njih procijene da korisnici moraju dobiti upozorenja o neposrednim opasnostima, kao što su oluje ili slično. Da bi se to omogućilo, logično je da se koristi geolokacijski sustav i pristup GPS modulu određenog uređaja, što su mnogi protumačili kao izravno narušavanje privatnosti korisnika. Postoji opravdani strah da će upravo ovakav sustav omogućiti oglašivačima da još bolje i detaljnije upoznaju navike gledatelja kako bi ih “zatrpali ciljanim oglasima”, bez obzira žele li to korisnici ili ne.

Nije zanemariv ni izravni utjecaj na tržište, s obzirom na to da će se morati nabaviti novi uređaji koji će u potpunosti moći podržavati sve što pruža ATSC 3.0. No, to je već dio koji se tiče konzumerskog društva u kojem živimo, najveća zabrinutost je vezana uz privatnost koja će uvođenjem novih standarda dobiti još jedan “udar”. Ali, privatnost i ionako već jako, jako dugo samo sanak pusti za sve nas koji “živimo u virtualnom svijetu”, pa zašto bi TV bio iznimka…