Sada je, eto, gotovo i to, saznali smo kako izgleda i što nude novi modeli iPhonea 6, a rođen je i Appleov Watch koji priču diže na novu razinu...
Objektivno pitanje koje smo postavili u tekstu prije Appleovog „spektakla“ koji je održan u Cupertinu dobilo je, barem djelomično, odgovor. Je li Tim Cook konačno uspio odbaciti stigmu koja ga označava „samo i isključivo nasljednikom genijalca Stevea Jobsa“ ili se sve svodi na kretanje utabanim stazama koje je prvi uspio prokrčiti upravo Jobs? Da, možda je od 9. rujna 2014. završeno razdoblje u kojem se Apple personificirao isključivo kroz lik i djelo pokojnog Stevea Jobsa. A sad ću pokušati objasniti i zašto smatram da će Tim Cook, konačno, uskočiti u sedlo kao „prvi i jedini“ u novijoj Appleovoj povijesti...
Prvo, sam Cook je, sasvim očekivano, kod predstavljanja svih noviteta na Appleovom eventu inzistirao na „povijesnim stvarima koje će promijeniti svijet“. Da, ostaje za vječnost upisano kako je Jobs, uvjetno rečeno, kreirao prvi iPhone, ali na jučerašnjem predstavljanju modela iPhone 6 i iPhone 6 Plus Tim Cook je cijelu priču zamotao u celofan upravo povijesni, rekavši „ovo je najveći napredak u povijesti iPhone uređaja“. Na stranu sada tehnikalije samih uređaja, ali činjenica je da je ovo doista bilo posebno predstavljanje.
Ako ništa drugo, a ono zbog činjenice da su prvi puta predstavljena dva iPhone uređaja, različitih dimenzija. Sam taj podatak, da je Apple sa svojim vjerojatno najeksponiranijim uređajem u povijesti kompanije ostavio „mali zaslon“ iza sebe u uključio se u neizvjesnu utrku pametnih telefona veće dijagonale zaslona dovoljno je znakovit. Je li takav koncept dobar ili loš, pokazat će, kao i uvijek, vrijeme, ali da je ovo bilo „nešto posebno“, to se ne može poreći. Nikada prije Apple se nije odlučio na dvije izvedbe istog modela, pa je ovo kroz njihovu prizmu doista posebno i povijesno događanje...
Idemo dalje, stigao je Apple Watch, prvi pametni sat iz Cupertina koji se i kao ideja rodio u „post Jobs eri“. Na predstavljanju Apple Watcha Tim Cook je opet krenuo „na povijesnu stranu“, ponosno rekavši „ovaj uređaj će promijeniti način na koji koristimo satove“. Dakle, opet je podvučeno kako je riječ o nečem posebnom, revolucionarnom, veličanstvenom i neviđenom. Objektivno, to nije baš tako, ali Apple je oduvijek obožavao svoje uređaje glorificirati i tretirati ih „čudima modernog doba“. I ne samo da je pokušavao, nego je vrlo često, prema reakcijama tržišta, u tome i uspijevao.
Nesumnjivo će s vremenskim odmakom Apple Watch ostati zapamćen kao uređaj koji je Apple osmislio, koncipirao, proizveo i predstavio dok je na čelu kompanije bio – Tim Cook. Opće oduševljenje koje je zavladalo u dvorani Flint Centera, u kojoj se natiskalo oko 2400 ljudi, zapravo je posveta upravo Timu Cooku i njegovoj ideji pametnog sata. Ovo „njegovoj“ svakako shvatite uvjetno, jer nije samo on zaslužan, ali je on taj koji je kormilario Appleom u trenutku kada je ovaj uređaj ugledao svjetlo dana.
Ako pažljivije analizirate cijeli događaj, Tim Cook je činio ono što je nekada činio Steve Jobs, sve što je govorio imalo je jasnu aluziju na – mijenjanje svijeta. Da, to je također Jobsov „izum“, ali Cook je konačno imao privilegiju da to odradi kao – Tim Cook – a ne kao nasljednik Stevea Jobsa. Osobno smatram kako je terminologija o „mijenjaju svijeta“ apsolutno pretjerana, prenapuhana i pomalo pretenciozna, ali moram priznati da takav pristup sjajno prolazi na tržištu, a to je, na kraju dana, u tim relacijama jedino bitno.
Na kraju, i kod predstavljanja Apple Pay usluge koja je, istina, trenutno svedena na okvire Sjedinjenih Američkih Država, Cook je još jednom, nikako ne slučajno, otišao u dimenziju povijesnog, ponudivši rečenicu „ovo će zauvijek promijeniti način na koji kupujemo i plaćamo stvari“. Stvari su apsolutno jasne, sve što je Tim Cook tog utorka govorio u Cupertinu pomno je pripremljeno da ode u smjeru povijesti, povijesnog, vječnog, spektakularnog... Mora se priznati da je taj dio Apple odradio perfekcionistički, naravno ne samo zbog Cooka, nego zbog kompanije kao takve.
Je li, dakle, Tim Cook konačno uspio izaći iz sjene velikog Stevea Jobsa? Da, možda ne sasvim, jer nikada neće imati karizmu kao „čovjek u crnoj dolčeviti“, ali to je na kraju krajeva i nemoguće. Ovaj je event po mnogočemu, realno i objektivno, bio poseban i temeljac je za Cookovu eru u Appleu. Definitivno je Cook to zaslužio, jer takvu kompaniju, s takvim kriterijima, mogu voditi samo „konačni frajeri“. On je, što god netko mislio o tome, svakako u toj kategoriji. Možda, zapravo sigurno ne kao Jobs, ali uspio je, konačno je uspio...
Foto via Flickr
