Zbližavanje Elona Muska s američkim predsjednikom Donaldom Trumpom, njegova potpora europskim krajnje desnim strankama i napadi na politiku raznolikosti mogli bi odvratiti europske kupce od Tesle, ocjenjuju analitičari.
I u Njemačkoj i u Francuskoj prodaja automobila tog pionira električnih vozila prepolovljena je u siječnju 2025. godine, u odnosu na prošlu godinu, dok je niz izoliranih incidenata čija je meta bila tvrtka Tesla upalio zvona za uzbunu među kupcima i industrijskim analitičarima.
"Nitko ne želi da ga se povezuje s Muskovim ponašanjem", rekao je njemački stručnjak za automobilsku industriju Ferdinand Dudenhoeffer.
Brend i njegov šef su gotovo nerazdvojni, dodao je.
Nove naljepnice na Teslama
Reakcija je posebno jaka u Njemačkoj, gdje je Musk izrazio čvrstu potporu krajnje desnoj stranci AfD, što je politički tabu u zemlji u kojoj je nacistička prošlost i dalje osjetljiva tema.
Naljepnice s porukom Kupio sam ovaj auto prije nego što je Elon poludio počele su se pojavljivati na Teslinim automobilima u Njemačkoj, kao što se to događa i u Sjedinjenim Državama.
Musk, najbogatiji čovjek na svijetu, također je izazvao buru gestom na Trumpovom skupu koju su kritičari usporedili s nacističkim pozdravom, što su optužbe koje je šef Tesle odbacio kao neutemeljene.
Krajem siječnja aktivisti su projicirali ogromnu sliku Muskove geste i riječ "Heil" na vanjsku stranu tvornice Tesla u blizini Berlina.
Njemačka je i dalje vrlo osjetljiva na svoju povijest, a Muskova politička retorika potencijalno je toksična, s obzirom na to da su potrošači Tesle djelomično motivirani brigom za okoliš, rekao je njemački automobilski analitičar Matthias Schmidt.
"Strašno je dati novac tom tipu"
Auto je dobar, rekao je 60-godišnji Enrico Parano o svojoj Tesli. Taj bankarski direktor sa sjedištem u Frankfurtu rekao je da bi zbog Muskovog ponašanja vrlo pažljivo razmislio prije nego što bi ga (danas) kupio, te da razmišlja o prodaji svojih dionica Tesle.
Strašno je dati novac tom tipu, rekao je Adriaan, mladi francuski liječnik koji je kupio rabljenu Teslu.
Rekao je da se, međutim, boji ekološke katastrofe ako svijet zakoči prijelaz na električna vozila.
Vandalizam i bojkot usmjeren protiv Tesle se širi po Europi
Ostali incidenti usmjereni na brend Tesla ili njegovog vlasnika, sada bliskog Trumpovog savjetnika, dogodili su se izvan Njemačke.
U Nizozemskoj je početkom veljače Teslin izložbeni prostor vandaliziran grafitima sa svastikom i antifašističkim sloganima, prema medijskoj kući Dutch News.
U Poljskoj je ministar turizma Slawomir Nitras rekao da je potrebno odlučno odgovoriti Musku, nagovještavajući mogući bojkot.
Bilo kakav učinak bojkota bilo bi teško izmjeriti jer je Tesla već sputan brojnim preprekama u Europskoj uniji.
Teslin vozni park sve stariji, a konkurencija sve bolja
Teslin asortiman vozila stari i marka se suočila s lavinom konkurentskih modela koji su prenatrpali posustalo tržište.
Međutim, globalna prodaja Tesle ostala je stabilna prošle godine, a od Trumpova izbora dionice tvrtke popele su se na rekordnu razinu.
Ieva Englund iz švedskog instituta Novus, koji je proveo online istraživanje krajem siječnja, rekla je da su muškarci u Švedskoj u dobi između 35 i 49 godina, koji bi se mogli smatrati Teslinom glavnom ciljnom skupinom, i dalje relativno pozitivni prema brendu.
Ali problem oko zaposlenika švedske Tesle koji štrajkaju više od godinu dana tražeći bolje plaće i uvjete rada, kao i Muskove nedavne akcije tjeraju sve ostale da vide crveno, rekla je.
