Posljednjih nekoliko mjeseci sve su glasniji prijedlozi da se Facebook razbije na nekoliko manjih kompanija. No, istim je prijedlogom šokirao Chris Hughes, čovjek koji je s Markom Zuckerbergom pokrenuo Facebook prije 15 godina.

U članku objavljenom u New York Times-u, Hughes piše kako, iako u Facebooku ne radi posljednjih 10 godina, nakon svih sigurnosnih propusta i skandala koji su se pojavili u proteklih godinu dana "osjeća ljutnju i odgovornost".

Kroz prisjećanje na studentski život i prijateljstvo sa Zuckerbergom, Hughes ističe ono što su mnogi već spomenuli. No, činjenica da to dolazi od nekoga tko je blizak glavnom šefu Facebooka ima drugu težinu.

On je čovjek, ali...

On je čovjek. Ali upravo ta ljudskost čini neograničenu moć koju ima tako problematičnom, piše Hughes te dodaje kako je teško pojmiti koliki utjecaj Zuckerberg ima - kako u privatnom sektoru tako i na različite vlade.

On kontrolira tri glavne komunikacijske platforme koje koriste milijarde ljudi svakog dana - Facebook, Instagram i WhatsApp. Facebookov nadzorni odbor funkcionira više kao savjetodavno tijelo, a ne kao kontrola jer Mark kontrolira oko 60 posto glasačkih prava. Mark sam može odlučiti kako konfigurirati Facebookove algoritme kako bi definirali što ljudi vide u na svojim zidovima, koje postavke privatnosti mogu koristiti i čak koje poruke će biti isporučene. On postavlja pravila za prepoznavanje nasilnog i ponižavajućeg govora i može odlučiti uništiti konkurenciju kupovinom, blokiranjem ili kopiranjem, navodi Hughes i otkriva koliko je zapravo Zuckerberg moćan.

Iako u nekoliko navrata ističe kako je Zuckerberg "dobra osoba", dodaje i kako je ljut na njega jer je dopustio da ga njegova usredotočenost na rast natjera da žrtvuje sigurnost i civiliziranost "zbog klikova".

Razoračan sam u sebe i tim koji je radio na početku Facebooka jer nismo više razmišljali o tome kako bi algoritam iza News Feeda mogao promijeniti našu kulturu, utjecati na izbore i dati moć nacionalističkim vođama. I strah me da se Mark okružio timom koji podupire njegova vjerovanja umjesto da ih propituje, piše Hughes.

Treba razbiti Facebook

Mark Zuckerberg (Foto: AFP)

Upravo zbog svega toga, on smatra kako bi Zuckerberg morao odgovarati za svoje postupke. Kazna od 5 milijardi dolara koju bi ovih dana trebala izreći američka Trgovinska komisija, po Hughesu, nije dovoljna. Smatra kako su potrebni odlučniji potezi i poziva na razbijanje Facebooka.

Već imamo alate koji su nam potrebni da kontroliramo dominaciju Facebooka. Samo se čini da smo zaboravili na njih, ističe Hughes i podsjeća kako je upravo Zuckerberg od ranih dana svoju ambiciju okarakterizirao kao "želju za dominacijom".

Upozorava da je Facebook toliko velik i dominantan na području društvenih mreža, da ga "više nitko ne drži odgovornim za njegove poteze".

To znači da svaki put kad Facebook zabrlja vidimo isti uzorak: prvo šok i nevjericu, potom razočaranje i na kraju, rezignaciju, podsjeća Hughes.

Činjenica da je Facebook toliko velik i dominantan utječe i na razvoj drugih društvenih mreža i komunikacijskih platformi. Jer upravo je konkurentnost bila ta koja je potaknula Facebook da kupi Instagram i WhatsApp.

Sami smo dopustili njegovu dominaciju

Međutim, time je Facebook stvorio takvu dominaciju, kakve korisnici čak i nisu svjesni. Mnogi su nakon afere s Cambridge Analyticom odlučili obrisati svoj Facebook profil, ali su zadržali Instagram i WhatsApp te tako ipak ostali dio Facebookovog ekosustava.

Facebookova dominacija nije slučajnost. Tvrtkina strategija temeljila se na pobjeđivanju konkurenata, a regulatori i vlade to su odobravali, podsjeća Hughes te ističe kako je možda najveća pogreška koju je FTC napravio bila dopustiti Facebooku da kupi Instagram i WhatsApp.

Drugi problem je Facebookova praksa kopiranja konkurenata. Kad god primijete da su konkurenti napravili nešto što je veoma popularno, jednostavno kopiraju koncept, a konkurenti im ne mogu ništa.

Ne osuđujem Marka jer je želio dominaciju.... No stvorio je diva koji ubija poduzetništvo i ograničava korisničko pravo na izbor.... Kako smo dopustili da se to dogodi?, pita se Hughes.

Upravo zato uvjeren je kako je nužno razbiti Facebook na tri samostalne kompanije - Facebook, Instagram i WhatsApp.

Američka vlada mora učiniti dvije stvari - razbiti Facebookov monopol i učiniti kompaniju odgovornijom prema Ameriancima, pojašnjava Hughes te dodaje kako bi se Zuckerberg i drugi direktori trebali riješiti svog menadžerskog udjela, a Facebooku bi trebalo zabraniti bilo kakve daljnje akvizicije.

Uvjeren je kako je sad posljednji trenutak za takav potez jer Zuckerberg želi ujediniti platforme Facebooka, Instagrama i WhatsAppa. Ako to uspije, bilo kakvo razbijanje na tri zasebne kompanije neće biti moguće.

Samo država može kontrolirati Facebook

Podupire ideju američkog Kongresa o osnivanju nove agencije koja bi bila zadužena za regulaciju tehnoloških kompanija, a čiji bi glavni cilj bio osiguranje privatnosti korisnika.

Alternativa je mračna. Ako ne poduzmemo nešto, Facebookov monopol će biti još tvrdokorniji. Uz većinu svjetske osobne komunikacije u njihovim rukama, otvoren im je put iskorištavanju podataka, pronalasku uzoraka i trendova, i ostvarivanju prednosti nad konkurentima u sljedećim desetljećima, upozorava Hughes i na kraju priznaje svoj dio krivnje.

Financijske nagrade koje sam dobio zbog rada u Facebooku radikalno su promijenile smjer mog života, čak i nakon što sam otišao... Trebao je skandal s izborima i Cambridge Analyticom da me suoči s opasnostima Facebookovog monopola... Mark Zuckerberg ne može popraviti Facebook, ali naša vlada može, napisao je na kraju Hughes.

Facebook odbio poziv, Kongres traži istragu 

Kompanija Facebook odbila je poziv svojeg suosnivača Chrisa Hughesa u četvrtak na cijepanje najveće svjetske kompanije društvenih medija na tri dijela, a kongresnici su pozvali američko ministarstvo pravosuđa da provede antimonopolsku istragu. 

 

 

 

Izvor: New York Times