Izraz "brain rot", koji bi se mogao prevesti kao "moždana trulež" izabran je za Oxfordovu riječ godine nakon javnog glasanja u kojemu je sudjelovalo više od 37.000 ljudi i opisuje učinak beskrajnog listanja, 'skrolanja' po društvenim mrežama i sadržaja koji zatupljuje um.
Više od 37.000 ljudi glasalo je da bi pomoglo u izboru pobjednika iz užeg kruga od šest riječi koji je predložio Oxford University Press, izdavač Oxford English Dictionarya.
Svrha godišnje nagrade je ukazati na raspoloženja i trendove godine.
"Moždana trulež" definira se kao "vjerojatno pogoršanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, posebno kada se promatra kao rezultat prekomjerne konzumacije određenog materijala (danas osobito online sadržaja) koji se smatra trivijalnim ili neizazovnim".
Oxford University Press je pojasnio da je izraz "dobio nov prizvuk u godini 2024. kao termin koji se koristi da bi se izrazila zabrinutost u pogledu utjecaja konzumacije prekomjerne količine nekvalitetnog online sadržaja, posebno putem društvenih medija".
Premda danas dobiva na važnosti, izraz je prvi put evidentiran u knjizi "Walden" Henryja Davida Thoreaua iz 1854. godine.
Casper Grathwohl, predsjednik Oxford Languages je kazao: Moždana trulež ukazuje na jednu od uočenih opasnosti virtualnog života i o načinu na koji koristimo svoje slobodno vrijeme. Čini se kao istinsko predstojeće poglavlje u kulturološkom razgovoru o čovječanstvu i tehnologiji. Ne iznenađuje činjenica da je toliko glasača prihvatilo ovaj termin, podržavši ga kao naš izbor za ovu godinu. Fascinantno je i to da su termin 'moždana trulež' usvojile i generacija Z i generacija Alfa, skupina mladih ljudi koja je u velikoj mjeri odgovorna za upotrebu i stvaranje digitalnog sadržaja na koji se taj izraz odnosi.
Među pet preostalih riječi koje su ušle u uži izbor bile su "demure" (skroman, suzdržan), koja se nametnula nakon ovoljetnog trenda društvenih medija, a odnosi se na suzdržano ili odgovorno ponašanje, potom "dinamičko određivanje cijena" (dynamic pricing), gdje cijena proizvoda ili usluge varira da bi odražavala potražnju, riječ "lore", skup činjenica ili informacija o određenoj temi ili znanja određene skupine koja se obično prenose od osobe do osobe usmenom predajom, "romantazija" (romantasy), novi književni fenomen - hibridni podžanr između romantičnih i fantastičnih romana, i na kraju riječ "slop", online sadržaj niske kvalitete generiran pomoću umjetne inteligencije.
O užem izboru odlučivalo je četveročlano vijeće stručnjaka, kojim je predsjedala leksikografkinja Susie Dent, najpoznatija po svojim nastupima na Channel 4's Countdown. Pri izboru pobjednika Oxford University Press je uzeo u obzir javno glasanje, kao i javne komentare i ostale analize prije nego što je konačna odluka objavljena u nedjelju navečer.
Među nedavnim dobitnici Oksfordske nagrade je riječ "rizz", kratica od karizma, koja je titulu ponijela prošle godine. "Goblin mode" je bio riječ 2022. godine, a "vax" je pobjednica za 2021. godinu iz razdoblja pandemije.
