Instagram je s vremenom postao toliko popularan da su ljudi počeli osjećati pritisak prilikom objave fotografija na toj društvenoj mreži jer su slike morale biti što atraktivnije kako bi dobili što više lajkova i (pozitivnih) komentara, zbog čega je dio korisnika počeo objavljivati manje fotografija. Ljudi su htjeli objavljivati puno više, no nisu željeli da im takve obične fotografije naruše izgled njihova zida na Instagramu – tako je situaciju prije predstavljanja opcije Stories opisao izvršni direktor Instagrama Kevin Systrom.
Rješenje za problem našli su u jednom od najvećih konkurenata – Snapchatu, od kojeg su kopirali opciju Stories (čak su zadržali i isti naziv), koja korisnicima omogućuje objavu sadržaja, tj. fotografija koje se mogu jednostavno urediti i ukrasti direktno iz aplikacije i koji nestaje nakon 24 sata iz aplikacije. Dvije godine poslije predstavljanja Instagram Storiesa to se pokazalo kao najpametniji potez kompanije do sada, komentirali su na Recodeu.
Situacija za te dvije kompanije koje su mogle imati sličnu sudbinu (Facebook je kupio Instagram, a za Snapchat je dao ponudu od čak tri milijarde dolara koju je šef kompanije Evan Spiegel odbio) od tada se polako počela mijenjati. Priče su postale sve popularnije na Instagramu i koristilo ih je sve više ljudi, dok se ova opcija sve manje koristila na Snapchatu.
Na Recodeu napominju kako opcija koju su kopirali od jednog najvećeg konkurenta nije spasila Instagram jer se usprkos navedenim problemima broj njezinih korisnika povećavao, no priče su promijenile način na koji ljudi dijele i konzumiraju sadržaj na mreži.
Opcija Stories korisnicima Instagrama omogućila je da ponovno budu spontani i snimaju i dijele zabavne fotografije i na kojima se jednostavno mogu dodati filteri ili neke zabavne poruke ili ankete.
Razliku Storiesa i klasičnih fotografija iz kompanije su objasnili na sljedeći način: objavljena fotografija na Instagramu predstavlja neki veliki događaj, odnosno savršenu sliku iz života, dok priče ljudima daju mogućnost dijeljenja svakodnevnih životnih trenutaka između tih velikih događaja.
