U vrijeme kada se radilo punom parom na Macintoshu, Steve Jobs razmišljao je i o izradi telefona pod markom Apple, istaknuo je John Scully, bivši direktor Applea koji je obnašao tu dužnost punih 10 godina.

"Sjećam se da smo radili na Mac telefonima još u 1984. Steve je razmišljao o takvim stvarima u to vrijeme", istaknuo je Scully za CNBC, te dodao "znao je reći da su najvažnije stvari ne samo one koje se izrade, već i one koje se ne izrade. Bio je rigorozan što se tiče jednostavnosti."

Sculley također smatra kako Apple neće ući na tržište jeftinijih telefona, onih do 100 dolara, već će, prema njegovom mišljenju, kompanija raditi na usavršavanju najboljih proizvoda.

"Apple je kao BMW, a BMW se na natječe s brandovima koji nude proizvode po niskoj cijeni. Vjerujem da će Apple sasvim dobro funkcionirati. Tim Cook radi izvrstan posao. Ne smatram da će biti neki veliki korak kreativnosti u industriji pametnih telefona, jer ta industrija sazrijeva i stabilizira se, no siguran sam da ćemo vidjeti kreativno rješenje od Applea, bilo da pričamo o TV-u ili nosivim gadgetima."

Sculley kaže kako bi Amazon mogao biti novi Apple, a Jeff Bezos novi Steve Jobs. "On je veoma pametan i ekstremno kreativan. Potpuno je promjenio način kako se trguje na webu."