Sve više zemalja diljem svijeta od svojih influencera zahtijeva da jasno i glasno označe objave koje su prodajnog karaktera. Iako društvene mreže traže da se oglas odnosno plaćena objava označava kao takva, korisnici društvenih mreža i pratitelji influencera, često takve oznake ne razumiju ili jednostavno ne primjećuju.
Kako bi osvijestili korisnike u Hrvaskoj da nisu sve objave influencera klasičan sadržaj, pokrenuta je nacionalna informativno-edukativna kampanja „Važno je znati kad se plati“ koja predstavlja i Smjernice za bolje influencanje, koje se temelje na principima samoregulacije.
U sklopu kampanje, ambasadore-influencere od danas se potiče da označavaju svoje plaćene suradnje prema Smjernicama. Njihove objave nosit će oznake #oglas ili #promo, uz jasne napomene o komercijalnoj suradnji. Dio njih potpisao je i Deklaraciju o boljem influencanju uz bok tvrtkama, medijima i agencijama. Deklaracijom potpisnici potvrđuju da vjeruju u influencer marketing koji je „zakonit, pristojan, pošten i istinit“ te se zalažu za promociju Smjernica i načela struke.
Influencer marketing, kao jedan od najbrže rastućih i najutjecajnijih segmenata digitalne komunikacije, danas ima moć usporedivu s medijima i jednaku odgovornost prema publici. Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza već i društveni imperativ. Digitalni prostor oblikuje vrijednosti i povjerenje cijelog društva, a upravo zato etičnost mora biti njegovo pravilo, ističe Mario Fraculj, član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.
Smjernice su rezultat zajedničkog rada stručnjaka koji dolaze iz industrije, sveučilišta, medija i civilnog društva, a cilj im je povećati povjerenje publike i potaknuti odgovorno ponašanje influencera, oglašivača i agencija.
Kada influencer otvoreno kaže da je riječ o suradnji, ne gubi autentičnost, već pokazuje poštovanje prema publici i doprinosi etičnijem digitalnom prostoru, poručuju iz Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.
Smjernice je izdao IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureaua, najutjecajnije globalne organizacije za digitalni marketing, a koji djeluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Europskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ) te uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije.
Pozivaju sve dionike tržišta – influencere, brendove, agencije i medije – da potpišu Deklaraciju i počnu primjenjivati Smjernice, dostupne na službenoj web-stranici IAB Croatia.
