Dok je većina Hrvatske mirno spavala, s druge strane "bare", u New Orleansu održanje sportski spektakl godine. Super Bowl odnosno finale natjecanja u američkom nogometu u NFL-u.
Ovaj, neki bi rekli, sportsko-marketinški cirkus, svake godine privuče pozornost više desetaka milijuna gledatelja u SAD-u i svijetu, a karte za praćenje utakmice uživo plaćale su se od 4 do 40 tisuća dolara.
I dok je dio ljudi sa zanimanjem pratio što se događa na terenu, dio je jedva čekao zabavu u poluvremenu za koju je bio zadužen hip-hop izvođač Kendrick Lamar.
Na kraju je pobjedu odnijela momčad Philadelphia Eaglesa, na zadovoljstvo njihovih navijača, ali i dobrog dijela navijača ostalih momčadi koji samo nisu željeli vidjeti da Kansas City Chiefsi po treći put za redom dižu pobjednički trofej.
Bez obzira pratite li američki nogomet ili ne, ovaj je Super Bowl bio po nečemu poseban. Službeno smo gledali prvi AI Super Bowl. Naime, upravo je umjetna inteligencija bila ključna tema u nekoliko reklamnih spotova vrijednih više milijuna dolara.
OpenAI
OpenAI, "krivac" za cijelu AI revoluciju, debitirao je svojim prvim oglasom na Super Bowlu. Cilj je bio približiti ChatGPT masama i pojasniti im što AI može učiniti za njih. U reklami su posegnuli za velikim tehnološkim postignućima u povijesti, sugeriravši da velika postignuća često počinju prvim korakom.
Reakcije na reklamu su, očekivano, podijeljene (baš kao i stajalište ljudi prema AI). Dok su neki oduševljeni reklamom, drugi ju smatraju čistim razočaranjem. Pogledajte sami i odlučite.
Puno se prašine oko Googleove reklame diglo i prije samog Super Bowla. Prvotna reklama prikazivala je kako male tvrtke koriste AI. No, čim je objavljena na YouTubeu, korisnici su primijetili netočne podatke vezane uz postotak globalne potrošnje gauda sir. Iako su se u Googleu branili kako su statistiku preuzeli s druge stranice, reklama je na kraju "preuređena", a sporna statistika izbačena.
Stoga ne iznenađuje da su se u Googleu, u želji da prikažu Gemini u najboljem svjetlu, okrenuli emocijama i pokazali oca koji koristi AI alat za obavljanje svakodnevnih poslovnih i obiteljskih obaveza.
Ta je reklama prošla bez previše komentara, a cijeli je slučaj pokazao da, ma što velike tvrtke tvrdile, AI još uvijek nije savršen alat, niti mu se može 100 posto vjerovati.
Meta
Svoju priliku da se pokaže milijunskim gledateljstvom nije propustila ni Meta, koja je u svojoj reklami u prvi plan stavila pametne naočale koje su napravili u suradnji s Ray Banom. Reklama koja obiluje poznatim hollywoodskim glumcima (Chris Hemsworth, Chris Pratt i Kris Jenner) pokazuje što Metine naočale mogu napraviti, posljednji je u nizu pokušaja da se popularizira korištenje proširene stvarnosti.
Salesforce
Za razliku od ostalih oglašivača, Salesforce se fokusirao na "AI kakva bi trebala biti", a za to je angažirao poznato lice - Matthewa McConaugheja. Američki glumac tako pokazuje što sve može Salesforceova platforma za izgradnju autonomnih AI agenata dok pokušavaj uhvatiti svoj zrakoplov na užurbanom aerodromu.
Cirkul
Iako nije tehnološka kompanija, Cirkul (tvrtka koja proizvodi boce za vodu), je iskoristio priliku i pokazao "drugu stranu" oslanjanja na tehnologiju. U reklami glumac od AI asistenta traži pomoć u naručivanju Cirkulove boce vode. No, umjesto tražene boce, AI asistent greškom naruči 100 tisuća boca. Upravo je toliko boca Cirkul obećao podijeliti tijekom utakmice.
Iako je umjetna inteligencija bila tema ovogodišnjih reklama, zanimljivo je primijetiti kako se tvrtke još uvijek oslanjaju na klasične reklame, a ne AI generirane. No, vjerojatno je samo pitanje vremena (i kvalitete AI alata) kad će se to promijeniti.
Izvor: Techcrunch
