Korisnicima interneta u Hrvatskoj se dnevno prikaže gotovo 900 oglasa, čime se Hrvatska pozicionira na osmo mjesto među zemljama najizloženijima digitalnim oglasima, pokazala je studija platforme za kreativnu i medijsku tehnologiju Eskimi.
Analitičari Eskimija su došli do ovih zaključaka analizom statistika oglasa iz aplikacija i s internetskih stranica u 188 zemalja diljem svijeta, uključujući Hrvatsku.
Kako stoji u zaključcima studije, iako su hrvatski građani jako izloženi digitalnim oglasima, nekoliko zemalja je rangirano još više na listi, pa tako prednjače korisnici interneta na Nauruu, malenom otoku u Oceaniji, gdje se jednoj osobi prikaže gotovo 1.600 oglasa dnevno. Island je na drugom mjestu s više 1.500 oglasa, slijedi Katar s gotovo 1.200, SAD s gotovo tisuću oglasa, Japan i Crna Gora s nešto više od 900 ...
Među analiziranim zemljama, prosječan broj oglasa prikazanih jednoj osobi dnevno varira od desetak do gotovo 1.600 oglasa svaki dan. Na svim proučavanim tržištima, korisnici interneta izloženi su većem broju oglasa u aplikacijama nego na internetskim stranicama. Ta je razlika posebno izražena kod korisnika interneta u Hrvatskoj, koji doživljavaju 50 posto više oglasa u aplikacijama nego na internet stranicama, navode iz Eskimija.
Višestruki su čimbenici koji utječu na razlike u izloženosti oglasima, a ulogu također igraju i vrste uređaja i internetska povezivost, jer uređaji različito prikazuju oglase, a brže veze omogućuju brže učitavanje složenijih i privlačnijih formata oglasa.
Također, određene zemlje privlače više pažnje oglašivača od drugih, pa što je više konkurenata za oglasni prostor, manja je vjerojatnost da će oglasno mjesto ostati prazno. Ovaj je čimbenik relevantan kako za popularna tržišta oglašavanja, tako i za manje zemlje u smislu broja stanovnika. Na primjer, Nauru, otok koji je najviše izložen digitalnim oglasima, ima tek nešto više od 10.000 stanovnika, pa broj prikaza oglasa po korisniku obično bude znatno veći nego u većim zemljama, navodi se.
Također, na broj oglasa kojima su dnevno izloženi utječu i navike stanovnika, a nedavno globalno izvješće za 2025. godinu je otkrilo značajne razlike u prosječnom vremenu provedenom na internetu u pojedinoj zemlji. Južnoafrikanci, na primjer, provode tako gotovo provodi deset sati svaki dan, hrvatski građani više od šest, a Japanci četiri sata.
Iz Eskimija napominju da poznavanje trendova izloženosti prikazanim oglasima u različitim zemljama može značajno pomoći tvrtkama u razvoju pametnijih strategija oglašavanja.
Biti izložen stotinama oglasa vrlo je različito od stvarnog viđenja tih oglasa. Kada su ljudi izloženi ka previše oglasa, skloni su ih ignorirati i postaju imuni na poruke. Kako bi probili zasićenost oglasima, oglašivači trebaju poboljšati svoju igru vraćanjem kreativnosti i procjenom stvarnog utjecaja svojih kampanja, kazao je izvršni direktor Eskimija Vytautas Paukstys u izjavi koja se prenosi u objavi.
Dodaje da se današnje tržište sve više fokusira na mjerenje pažnje, koristeći napredne AI alate i analitiku kako bi razumjeli kako korisnici stupaju u interakciju s oglasima izvan jednostavnih prikaza ili klikova. To omogućuje oglašivačima da optimiziraju kampanje za pažnju i učinkovitost, a ne samo za vidljivost.
