Ukratko, Black i njegova supruga su napravili vrlo jednostavan test, pa jedno kraće vrijeme u blizini iPhonea naglas spominjali "mačju hranu" unatoč tome što nemaju kućnog ljubimca.

Vidi "slučajnosti", Facebook je uskoro na njihovim profilima počeo prikazivati reklame koje su se odnosile na prehranu mačaka, a od subote do jutros na društvenim mrežama se oglasilo na stotine ljudi koji su ustvrdili da su primijetili identičan fenomen.

Facebook je na takve optužbe prvi puta reagirao još u srpnju 2016., a ovu je oluju u nedjelju pokušao utišati i Rob Goldman, jedan od vodećih ljudi Facebooka zaduženih za oglašavanje, koji je ponovio tvrdnju da ta tvrtka ne koristi mikrofone na vašim uređajima kako bi vas špijunirala.